6月14日，世界杯就要开赛了，又到了球迷肆意狂欢的周期了。但今夜我不和大家聊世界杯，而是聊聊世界这个杯!
围绕着2018世界杯，中国的白酒企业纷纷掀起了宣传推广工作。五粮液早在年初就搞起了“万店浓香，五粮液圆你俄罗斯观赛之旅”活动，剑南春在“抖音”玩起了“狂欢世界杯”与消费者的互动。茅台的汉酱酒联手凤凰网在北京三里屯爱尔兰酒吧举办冰爽high一夏的活动。最具足球基因的全兴酒业，其新品球兴酒瞄准球迷群体，策划了一起“喝”彩系列活动。
泸州老窖也在前两天正式开启主题为“让世界品味这一杯”的俄罗斯世界杯体育文化之旅，宣布米卢、范志毅、雷科巴将作为特邀嘉宾，与泸州老窖一同前往俄罗斯，通过世界杯的舞台向全世界展示中国白酒的迷人魅力。
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洋河更是提出“让梦想斟满世界的杯”。据相关负责人解释，这不仅仅是梦之蓝助力2018世界杯的口号，更饱含着洋河胸怀全世界，立志以中国白酒对话世界、走向世界、赢得世界的伟大抱负。
很显然，以往世界杯主要是啤酒的营销战场，今年白酒企业这一浪高过一浪的花式推广，让我们看到了中国白酒走向世界的决心和动作。
近两年，中国白酒走向世界成为各大白酒企业的重要工作。古井贡酒作为2018上海合作组织工商论坛合作伙伴，亮相上合盛会，牵手各国嘉宾，对话全球经济发展，用中国白酒向世界展示独特的中国文化。汾酒在这方面也特别抢眼，继2017亮相欧亚经济论坛之后，今年又开始了2018汾酒世界行活动，希望“让世界看到骨子里的中国品质”。
我觉得，中国白酒走向世界不单单是靠品质。波尔多的葡萄酒、苏格兰的威士忌、干邑的白兰地并不比中国的白酒品质好。
这些酒之所以能够走向世界，最重要的原因是这些产品背后呈现出的那种生活方式，为了追求自由、体面、有尊严的生命存在，我们从捏着鼻子接受到主动欣赏。这个转变的背后，是一种文化的力量。
文化是因人而生的，文化的核心应该是人的生活方式。所以说，中国白酒能够走多远，关键要看中国文化能够走多远，中国人的生活方式能走多远。
中国文化不是平时大会小会上喊出的各种冠冕堂皇的口号，中国人的生活方式也不是各种自我标榜的“中式元素生活”、“中式精神生活”与“中式美学生活”仿古秀。
我想，当我们的居住方式、一日三餐、穿着打扮、言行举止、待人处事等能折射我们生活方式的一切，不仅能成为一种文化，还融入了世界文明时，中国文化才能走向世界。同样，当中国白酒不仅有文化并且还代表着文明时，世界的这个杯就一定能够装得下中国的白酒!
