茅台一骑绝尘 五粮液能否望其项背?(2)

2017-06-14 07:54 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

截至今年一季度末,茅台股价是五粮液的9.03倍。昨日收盘,两者的股价差距仍有约8.6倍。对应市盈率方面,两者的差距也较为显著,截至昨日收盘,茅台市盈率为3 3.0 9,而五粮液市盈率为27.85.

对于市值即将迈向6000亿元大关且中金公司看多茅台股价至613元,茅台新闻发言人吴德旺昨天并未对南都记者作相关回应,仅透露公司目前的核心工作是渠道管理。据悉,就在日前,茅台又处罚了42云南经销商,以儆效尤。

五粮液方面,虽然公司相关负责人也未就市值管理做进一步说明,其市值管理的最新动作,是今年3月就公司荣获“最佳市值管理中国酒业上市公司”高调对外做了宣传。

另外,南都记者注意到,五粮液混改已经被部分机构给予了厚望,近日中泰证券、招商证券等机构纷纷发表研报为五粮液估值提升造势。

深层原因:不同酒香+认知度+美誉度

对于造成市值差距的深层次原因,中国品牌研究院研究员朱丹蓬昨天在接受南都记者采访时表示:“五粮液不是不够好,差距主要是中国不同香型酒的差异造成。”

在他看来,茅台主营的是酱香型白酒,不仅有历史底蕴,还存在一定的技术壁垒。该品类的保值功能要比浓香型好很多,民间或投资者囤的酒也是酱香型白酒为主。

而浓香型白酒相对容易勾兑,度数和香气都可以通过勾兑来实现。生产周期方面,酱香型通常最少需要5年,而浓香型则往往没有周期。营销方面,虽然目前不让提国酒概念,但国酒茅台已被提了很多年,所以茅台的品牌含金量会更好一些。

“其实,两者的渠道差不了多少,关键在于品牌授权的差异,茅台主要是自己在做,而五粮液2000年至2003年期间,对外授权品牌一度多达上千个。”朱丹蓬进一步分析。

一家合资券商机构的基金经理在接受南都记者采访时则表示,五粮液市值管理的基础首先是受行业大趋势的影响,高端酒的形势在变好,民间已成为消费主力,且渠道库存消化得差不多了。至于茅台接近6000亿的市值与五粮液2000多亿的市值,差距确实存在。但这种差距其实一开始就存在。

“茅台大单品、高毛利、库存周转快等因素,决定了投资人对其模式会更加认可。而五粮液虽然手握很多现金,但其品牌存在多和杂的问题,目前还存在五粮醇、尖庄等诸多子品牌,给消费者和投资人的形象与茅台不一样。品牌越多,市场推广的认知度和美誉度会相对差一些。另外,在投资人看来,大体量和过长的产品线,对管理层来说,往往会面临更大一些的管理压力。”这名基金经理如是说。

与朱丹蓬一样,这名基金经理也提到了香型的问题。在其看来,茅台所属的高端酱香型白酒,市场竞争较小;而五粮液主营的产品属于浓香型,这块也是泸州老窖、洋河、剑南春的核心品类,竞争压力较大。

关键词:茅台五粮液来源:南方都市报 马建忠
(责任编辑:程亚利)
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