泸州老窖：国窖荟+国窖荟会员俱乐部
2016年10月24日，“国窖1573·国窖荟”俱乐部正式成立。“国窖荟”以社群为载体，国窖1573的喜爱者和经销商定期举办沙龙，分享经验、碰撞思想。
到了今年，国窖荟进一步发展成为国窖荟会员俱乐部。在4月—6月期间，在济南、长沙、石家庄等地均成立了国窖荟会员俱乐部。
分析人士指出，国窖荟会员俱乐部旨在渠道与消费者两大板块之间形成系统联动，一方面团结核心经销客户，另一方面紧抓核心消费者。举办的活动契合产品本身的高端定位，最终是想实现从线上深入线下与消费者近距离亲密互动，提升客户的黏性与忠诚度。
从经销商到消费者：白酒品牌营销进入精细化时代
酒企从抢夺经销商资源再到抢夺消费者资源。是想要达成什么目标?又是出于什么原因?最终会形成什么样的结果?对此，多为专家表达了自己的观点。
目标：最终转化为销售红利
对于酒企的目的，杨光分析认为：不管是品鉴会、俱乐部还是沙龙会，传播方式逐渐向让白酒产品以一种代表企业形象的符号，而非纯粹的商品出现。
同时，企业瞄准的消费主力是商务和个人，对其也不再局限简单的资源共享，已上升至高端生活、文化深度交流。最终吸引的是那些对产品具有一定好感，具有高消费能力，并注重生活品质，拥有先进消费理念的目标消费者，企业需要做的就是用特定集合将他们培养成品牌的爱好者和推广者，最终转化为销售红利。
原因：品牌构建从渠道进入消费者层面
针对各种圈层活动，邹文武表示：高端酒本质上是要圈层的，没有消费者圈层，就很难形成消费阶层，也没有稳定的顾客形象。所以多年来茅台努力塑造政商领袖形象、五粮液打造商业精英形象、水井坊开拓新富阶层…
同时，酒企从渠道稳定和传承回归到关注消费者的圈层，这是酒业调整的需要，因为消费者才是品牌的根本。企业需要抓住机会和消费者在一起，维系消费者的情感，一起展望未来。
结果：消费者主权与品牌精细化时代到来?
黑格咨询(集团)董事长徐伟分析道：酒企不遗余力的深度接近消费者，并且推动经销商也关注消费者，是为了让市场的实际操作能够落地，让高端产品能够更接地气，使得品牌建设更加精细化。
关注消费者，适应消费者，匹配消费者，回归消费者主权时代，让消费者全程参与到产品的创意设计、营销、落地销售，这是培育消费者群体发展的重要方式，也是营销的必然趋势。
白酒行业以前不怎么关注消费者，重点关注渠道，所以才有商二代、商三代的说法。但是只关注渠道，不关注消费者是一个巨大的问题，所以现在茅台、五粮液、泸州老窖等现在都非常清晰的指向消费者关注，引导消费者，进行消费者培育。
