白酒又现涨价潮 究竟是福还是祸?(2)

2017-06-12 17:34 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

4、支撑涨价因素四:政策的相对宽松。在上一篇中,老许也提到过,以往的专供、特供、国家招待指定、政府领导请客、高端客情送礼等,这些以往理直气壮、正大光明的用酒大户渠道,现在都走不通了,即使有也是偷偷摸摸、很小规模。

5、支撑涨价因素五:市场需求供大于求。这一点无需多说肯定是不成立的。否则各大白酒品牌也不至于老是急着要扩大出口市场,但国外并不怎么认可或追崇中国白酒,即使出口的理想很丰满,但也不会立马就征服洋人市场。

6、支撑涨价因素六:去量控价。这一点我们可以拆开去理解,一是通过去产能而去量,也就是以前一年生产10吨,现在一年降为5吨;二是通过去库存而去量,也就是说以往的库存太多,现在首要的就是先把库存想办法处理掉;三是通过控制出货量而实现市场间歇性货源紧张,从而激发经销商大量囤货、消费者疯狂购买的目的,这也就是我们常说的饥饿营销。不管这三种的哪种,都说明市场不容乐观,即使采取饥饿营销、提价逼市的方式,最后弄不好反而成了抱薪救火,得不偿失!

7、支撑涨价因素七:疯狂炒作。如果说茅台没有炒作,那绝对是冤枉它了,甚至是它已是白酒界的炒作高手,其成名及江湖地位就离不开它的炒作之功。说的好听一点,就是茅台忒会讲故事了。而一旦与炒作沾边,谁又能说它不会有风险、不会有泡沫,谁允许的泡沫只会在楼市,不会发生在白酒身上!

通过以上几点因素分析,支撑茅台涨价的因素已明显不足,可以说现在茅台只剩下靠控量逼市、不断炒作来实现提价的目的,这种杀鸡取卵的方式是否可取,又是否长久!究竟是福还是祸,老许不想断言,留给时间去验证,留给大家去思考!

三、涨价幕后隐藏的几只推手

自从资本主义引进中国之后,中国人在资本这个弄潮中,可谓天资不凡,不但学会了玩弄资本,更学会了各种炒作,甚至是近乎疯狂,而背后的目的都是为了‘利益’两字。在白酒不断的涨价潮中,背后同样有一群罔顾事实、颠倒黑白、误导消费的几只黑手在推波助澜。

1、推手一,茅台酒厂:茅台酒厂可以说是最大也是最核心的推手,其余的推手都是围绕着它而转。

2、推手二,媒体广告商:媒体的责任本是传递真相、事实、知识等的,但现在的很多媒体为了利益,已经失去了媒体应该的良知与责任!取而代之的是罔顾事实的大奏凯歌,推波助澜,这也是老许现在越来越不想看一些行业的媒体,甚至是国家媒体的原因,即使看,看完之后也会有一个自己的思考和判断,不会去偏听偏信,更不会把媒体之言奉若圣经。

3、推手三,茅台经销商:这既是完全在意料之中的,也是完全可以理解的,毕竟作为商人,谁不想市场好呢,谁不想消费者疯狂呢,哪怕是炒出来的“牛市”,逼出来的“疯狂”,只要最后买单就行。

4、推手四,茅台投资者:包括资本市场投资者和实物投资收藏者,他们当然也只会乐此不疲的炒作。

5、推手五,策划机构:策划机构为了讨好或者说是维护与茅台的业务关系,很多时候也只能尽可能的按照对方的要求去操作。

6、推手六,特聘写手:当今社会存在一群以替人炒作为生的人,这已经是不用怀疑的存在,对于他们来说,只要给钱或者说只要炒作成名后给我利益,其它的都可以不考虑!

四、结束语

作为商业,一切脱离市场本身的都是不长久,一切玩火过了头,最后受伤的一定是自己。最不可欺也欺骗不了的就是消费者。须知,今天已非20年前,你炒作一下,你逼一下,大家脑袋就跟着热一下、疯一下!

关键词:涨价茅台来源:beplay体育app下载地址 许令波
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