2012年，国内白酒市场结束了黄金十年期，开始迎来发展瓶颈，五粮液、茅台、泸州老窖等白酒品牌出现业绩拐点。从2012年到2015年三年间，白酒企业业绩一路跌跌撞撞，始终未走出业绩下滑的困局。
然而今年一季度开始，上市酒企的业绩开始逐步回暖，随之而来的是白酒企业一个接一个、一轮接一轮的提价和挺价消息。
从去年底开始，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等酒企相继传出涨价风声。上周，五粮液下发内部文件，对旗下经销商进行处罚，其核心原因是为了打击跨区域窜货，从而挺价。除此之外，牛栏山等民酒企业都也从今年开始纷纷调整了渠道和终端价格。这让外界不禁揣测，是不是国内白酒市场即将告别寒冬，甚至迎来下一个增长期?
然而，从高端白酒发布的财报中不难发现，国内高端白酒的库存问题依然堪忧。从市场情况而言，所谓的回暖也只能说是部分企业的恢复性增长，而并不能说明行业已经出现大幅度回暖迹象。
与其说白酒涨价意味着市场回暖，不如理解为，白酒涨价更多是酒企策略性的调整。其中不乏以下三个原因，首先，涨价促使经销商打款压货。众所周知，知名酒企在涨价前会提前通知各大经销商，若在涨价前打款可享受老价格政策，所以一旦有涨价风声，经销商往往抢在涨价前，早一步打款压货。
其次，酒企纷纷涨价，也从侧面说明了白酒企业在经过漫长的调整期后，已有部分酒企适应了现在的行业现状，出现恢复性增长，而且消费重点已经从以往的公款消费，过渡到商务消费与自饮消费为主。
最后，名酒之所以相继涨价，也说明了白酒行业的渠道信心与消费信心都有所恢复，根据市场规律，当供大于求时，价格会下跌，而供不应求的时候，价格则会上涨。当前名酒的市场需求有所好转，因此使酒企也有涨价的底气。
