“国酒”是白酒品牌价值的奠基石

2018-05-18 08:38  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

酒业江湖从来纷争不断,因此我们总是看到江湖上此起彼伏的各种竞争。总结来看,近几年来“国酒”之争现象明显,尤其是名优酒对“国酒”的占位越来越多。随着2016年12月16日,茅台集团第九次申请“国酒”商标被驳回,似乎标志着“国酒”之争将会暂时告一段落。然而,事与愿违,就在2017年的泸州老窖封藏大典上,泸州老窖祭出了“浓香国酒”的大旗,一时之间,引发了行业热议,“国酒”之争出现了新的趋势。

集中爆发的酒业“国酒”年

2017年3月,泸州老窖在封藏大典上提出占位“浓香国酒”,成为行业内又一家战略上占位“国酒”属性的企业。不同的是,泸州老窖将重心放在“浓香”方面。

2017年12月初,一场拟通过挖掘黄酒发展历史来拉升黄酒品牌形象“国酒复兴”的运动在丹溪拉开,主办方提出“黄酒就是国酒”的概念。与之同时,一直“低调”的剑南春在频频国际化布局的同时,也在传播提出“盛世国酒”的诉求。

同样在12月,汾酒股份公司总经理常建伟公开表示汾酒要打造中国酒业“清香国酒”,这与泸州老窖的“浓香国酒”有异曲同工之妙,双方分别在各自领域占位领先不对称的品牌定位。

2018年3月,景芝酒业董事长刘全平在成都春糖主题论坛上提出了“品类领袖”和芝香“六大价值”,凡此种种,似乎都在预示着“芝香国酒”已经初露端倪。

早在2001年,茅台开始申请注册“国酒”商标,茅台集团试图通过注册“国酒”商标的方式来独占“国酒”,为此,茅台集团为之奋斗了整整16年,结果,自己的愿望落空,反倒催生出了一系列的“国酒”。2016年,洋河也提出“新国酒”诉求,洋河方面的解释是国际化、年轻化、时尚化的“新时代中国白酒”,重在创新。

为什么会有如此众多的“国酒”扎堆出现呢?

一、全行业转型升级的加速器

“国字号”可以有效积累企业品牌资产,从而形成企业综合竞争优势与核心竞争力,还可以有助于壮大细分市场,从而驱动与加快全行业的转型升级。

二、推动高品质发展

打“国字号”牌其实是借用国家信用做背书,今年“国字号”品牌爆发佐证了整个白酒行业在复苏时期对高端品牌、品质的诉求。现在各大酒厂亦纷纷推出国字号产品,说明企业品牌的提升、产品系列向高端方向发展,是当今各大酒厂共同努力的方向。

三、白酒香型复兴的催化剂

占位“国字号”是名优酒进行战略差异化经营,而进行企业自身战略转型升级的客观需要。行业规模的扩容,带动主流香型的进一步扩容,主流香型的扩容,同样也需要行业与市场认同,“国字号”的自我标示,折射出主流名优酒进行香型复兴的战略意图。此外,占位“国字号”对名优酒发展是一种品牌资产叠加,也是酒类行业发展到一定时期的产物,“国字号”集体亮相,是在经济驱动消费升级环境下的名优酒走向品牌集中的历史必然。

从泸州老窖的“浓香国酒”到剑南春的“盛世国酒”,再到汾酒的“清香国酒”,还有之前洋河的“新国酒”,可以说,2017年成了中国酒业的“国酒”爆发年。

在商业的角度,“国”字号具有垄断性与排他性,占位成功或占位举动都对提高品牌知名度有极大的益处。抛开商业竞争,对于酒业整体而言,“国酒”年的爆发加快了产业的转型和升级。

“国酒”越来越多,“国字号”品牌战略升级,可以在短期内迅速引发行业与市场关注,有助于提升企业品牌形象与扩大行业影响力。毫无疑问的是,一旦作为具有价值含量的标签,“国字号”附属在某品牌上,它带来的市场效应、经济利益、无形资产的扩张,都会给这个品牌、产品带来非常大的益处。

    关键词:国酒 泸州老窖 茅台  来源:红高粱名酒论坛  赵振方
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