2020年我们最大的收获，恐怕就是不断地见证历史了。实体经济休克，“活下来”、“自救”、“熬过这一场冬”，恐怕是很多企业现在最大的信念。我的同行们也很忙，满仓重仓者或忧心重重，或拆东墙补西墙。现金为王者则虎视眈眈，挑挑拣拣。在危中有机的动荡时代，捡漏的机会救急的机会，就是弯道超车、造就财富神话的机会。
酒是非常有意思的：亚马逊创始人杰夫·贝索斯说过，“当你考察那些生存了几百年的公司，发现它们往往都是经营酒业的，这是一个非常有趣的现象”。
受疫情影响，消费场景加速向线上转移，门店到家业务、数字化零售迎来发展新机遇。线下实体店须跟上市场需求变化，开拓线上销售模式，发挥多渠道、场景优势，实现数字化转型升级。在疫情之下，通过休闲食品本身具有“宅”属性的特点，采取多渠道相结合的营销策略实现了疫情间的销售增长。并与客户的深入交流，共同探索消费者市场需求。
白酒的疫情时代的新转变
3月30日，中国酒业协会发布2020年1～2月酒业经济效益beplay正规 ，全国酿酒行业规模以上企业完成销售收入1207.42亿元，同比下降15.58%;利润253.88亿元，同比下降15.46%。其中，白酒销售收入887.20亿元，同比下降11.68%;利润241.70亿元，同比下降8.84%。
对于新冠肺炎疫情对白酒行业带来的影响，有业内人士表示，“白酒的消费场景与餐饮一样，疫情对餐饮业影响有多大，对白酒行业的影响就有多大。”
具体到白酒企业，疫情带来的影响不一，对高端白酒品牌影响较小，中低端白酒品牌影响较大。高端白酒对渠道议价能力强，且节前消费占比高，而中低端白酒品牌众多，本来就竞争激烈，受疫情影响日子要难过得多。有中小酒企负责人在接受媒体采访时坦言：“2月份，酒厂一分钱回款都没有。”
有部分从业者认为疫情就像一面镜子，小企业很难，大企业挺过去后会越来越好。此次疫情将会导致中国白酒行业的一次大考：白酒行业将加速洗牌，集中化程度会越来越高;对没有品牌、没有品质、缺少资本的小企业冲击最大，特别是在疫情期间资金流将会受到巨大的冲击和影响，甚至将会面临存亡的问题。
2020年白酒行业将会加速分化，区域内较弱的酒企，会面临被整合的趋势。事实上，近年来，白酒行业已经加快了洗牌，行业集中度不断提高。beplay正规 显示，在三年时间里，白酒规模以上企业由1500多家变成了现在的1000家左右。
白酒营销专家蔡学飞认为，疫情与中国酒类消费升级重叠，对于酒类消费有推动与分化作用，会强化名酒的市场优势，加快名酒的发展。但是，区域酒企与中低端酒企将会面临名酒挤压与市场碎片化等多重压力。
白酒消费逐步回暖
对于白酒行业未来走势，若把目光放长远，疫情其实并不会影响酒类行业趋势和企业内在价值。近期，从疫情趋缓期开始，消费股股价反弹，在食品饮料行业各细分领域中，白酒板块涨幅大于其他行业涨幅。尤其是以“茅五泸”为代表的高端酒，涨幅居前。从中长期来看，疫情不改行业趋势，整个行业的结构性增长趋势犹在，消费升级引领下行业稳中有升趋势不变，预计下半年白酒行业会有较大改善。另外，各地相继出台消费刺激政策，终端白酒消费缓慢提升。随着各地消费场景的解禁和恢复，白酒的补偿性消费将逐步释放。
值得注意的是，虽还在疫情影响之下，但近期却有多个白酒品牌宣布涨价。其中，汾酒玻汾、剑南春水晶剑和珍藏级剑南春4月1日上调出厂价及终端供货价：53度玻汾终端供货价由480元/件上调至504元/件，水晶剑建议零售价调整为489元/瓶，珍藏级剑南春调整为788元/瓶。随着疫情防控趋势向好，酒类消费逐步回暖。短期看，疫情冲击白酒行业旺季需求，并延迟4月份聚餐恢复节奏，端午节前后有望回暖。今年的白酒销售所受的影响至少要持续到中秋节前后。因为即便陆续恢复正常的工作和生活状态，但出于安全考虑，不会很快进行聚集性活动，这意味着聚集性消费短期内不会出现，那么酒的销售依然得不到太大的改善。
线上beplay正规 带动的新飞跃
beplay好玩吗 各品类的占比中，3c类的产品占比非常高，其次是服饰和个人护理，而白酒只占6%～7%。但是酒类的渗透率是非常高的，达到49%，因此酒类beplay好玩吗 后劲足。整个beplay好玩吗 的业态包括综合beplay好玩吗 ：淘宝、天猫、京东、苏宁易购等;社交beplay好玩吗 ：拼多多、小红书、美丽说等等;母婴beplay好玩吗 ：蜜芽、贝贝等等;生鲜beplay好玩吗 ：每日优鲜，京东到家等;跨境进口beplay好玩吗 ：网易考拉海购、洋码头等。截至2018年12月，电子商务行业月独立设备数达9.42亿台， 基本上每个人的手机上平均都装了一个beplay好玩吗 的APP。
看一看过去数年中国beplay好玩吗 各品类行业渠道占比及渗透率主要的两个beplay正规 ：
节日，消费者买酒给自己饮用的平均客单价是367元/件，一件有6瓶，每一瓶的价格差不多70元左右。进一步从后台分析，消费者购买除茅台、五粮液以外的白酒品牌，单瓶单价超过99块钱，销售就会非常有压力。
平台，消费者在京东、天猫平台上没有发现你的品牌，说明你的品牌力度不够。所以有品牌意识的商家都会选择beplay好玩吗 渠道作为品牌展示平台和传播渠道。目前酒类beplay好玩吗 还是以天猫和京东两大beplay好玩吗 巨头为主，重点渠道为:天猫品牌官方旗舰店、天猫超市、京东自营、京东pop官方旗舰店。合作模式大多为两种:扣点/采销。市场活动可选择与阿里或者京东平台合作，可得到其线上生态链的beplay正规 沉淀。
如今beplay好玩吗 成为酒业渠道及终端的“价格标杆”与“价值背书”一方面，消费者上beplay好玩吗 平台搜索你的价格，如果发现终端价格高于beplay好玩吗 价格，很多消费者会转向beplay好玩吗 平台购买。另一方面，经销商如果发现beplay好玩吗 的价格比他的零售价便宜，甚至比他的进货价便宜，他也会找厂家投诉。还有，如果消费者在线下购买的价格低于线上，则会感觉自己赚到了。另外，beplay好玩吗 的核心其实是价格驱动。消费者的购买逻辑是这样的，线下购买有导购员、有温度，而线上其实就是冷冰冰的一个价格数字。如果在线下消费者对价格有疑议，那么导购员和店老板会塑造产品价值，而在线上能够塑造产品价值的时间非常短，就一瞬间。
疫情结束的曙光在前。所以，幸运的我们，活下来之后，是时候振作了。你嗅到了飞跃和蜕变的机会了吗?
