跨界，已经是快消品的一种流行，好像不做个跨界都对不住自己，对不住这个行业，同时也是企业老板和行业从业者的共同话题。
随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。
从营销上来说就是指依据不同产业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸，彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念，以赢取目标消费者好感，从而实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化的新型营销模式。
作为一个模式或者企业的发展创新无可厚非，但是每个生产企业和流通商不是每个品牌都可以做跨界，客观的认识自己和发现自己才是成就一个品牌的根本，而不是一窝蜂的开始所谓的营销创新，搞不切合实际的跨界。
一个生产企业的产品跨界要考虑如下问题：一是产品跨界要在大品牌范围内做适当延伸吗，不要明显是一个做食品饮料的突然去做个药品，这种跨界就有很大的风险性;二是跨界要考虑企业自身资源是不是适合新产品的匹配，一个食品突然做机械，那原有的资源就不适应这个新行业，所有投资全部是新的，也是一个很大的挑战;三是看自身企业的资本实力能不能为新的创新做好支持，不能大量的靠原有的产品来大量输血新产品，那样最终会全线崩溃，主业和副业全部失败;最后就是人力资本是不是适合新的产品的思路和运作能力，新的产品是一个全新市场，需要更好地人才来运作。
当然任何事都要一分为二来对待，既然有能力或者具备跨界的因素，那就要大胆的去做这方面的探索。
每一个优秀的品牌，都能比较准确地体现目标消费者的某种特征，但因为特征单一，往往受外界因素的影响也比较多，尤其是当出现类似的竞争品牌，这种外部因素的干扰更为明显。而一旦找到了一个互补性的品牌，那么，通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。互补性品牌之间，也更容易产生品牌联想。需要注意的是，品牌印象并非品牌形象，而是基于品牌本身与目标消费群体特征的联系，形成的一种整体印象，它有别于品牌形象。由品牌可以联想及消费群体特征，由消费群体特征联想及品牌。
跨界营销的目的，就是要让品牌形象更为立体，有纵深感，以此产生出与其他品牌不一样的地方，让自己在竞争中更为强势。因此，要想进行一项成功的跨界营销，首先必须要找准能够差异化、准确化体现自己品牌的合作伙伴。能够在体现自身品牌特质的基础上，进一步借助外界力量与资源来进一步让自己脱离同质化的行列，是跨界营销的初衷。
