抄袭与被抄袭
由于RIO的“高调”，使得鸡尾酒市场上出现了很多“李鬼”，在百润股份2017年的年度报告中我们可以看到，其中涉及的重大诉讼、仲裁事项多达10项，一时间，市场上出现了GMTN鸡尾酒、DID鸡尾酒、RIQ鸡尾酒、RTO鸡尾酒、RXO鸡尾酒、ODN鸡尾酒，均擅自使用跟RIO极为相似的包装和装潢，从瓶身到颜色均相差无几。
众所周知，预调鸡尾酒行业的进入门槛和技术壁垒较低，想要“山寨”一款相似产品成本很低，这不仅是RIO的难题，也是中国食品产业面临的普遍难题。
对于RIO和其母公司百润股份而言，应该考虑的是如何去提升整个行业的技术壁垒和竞争壁垒，在产品的创新升级、渠道的区隔、消费者的互动，以及传播媒介几方面去形成一体化的竞争门槛。
除了被抄袭，RIO也陷入到了“抄袭别人”的麻烦当中，由于“RIO微醺”系列酒精饮料的包装设计与“三得利鸡尾酒HOROYOI”系列高度近似，三得利洋酒株式会社以侵犯著作权和不正当竞争为由，将“RIO微醺”系列酒精饮料的委托商、代理商、实际生产商及销售者诉至法院，要求停止侵害、消除影响、赔偿损失300万元。
从包装上来看，两款商品相似度确实很高，目前三得利公司旗下产品并没有进入中国市场，这会对该产品未来进入中国市场造成巨大损失。目前RIO的市场表现依然没能摆脱巨额营销、广告费换取市场的模式，如果此次官司失败，对于该公司来说将是不小的冲击。
结语：缓慢复苏 仍有空间
从百润股份2017年的财报来看，业绩处于低速复苏期，要知道RIO在预调酒市场的份额高达70%，“伤口”已经结痂，有望迎来新的转折点。随着近两年鸡尾酒市场的狂热退潮，已经剔除掉了追求一时新鲜的消费者和投机淘金的企业，留下来的，已经是最核心最忠实的圈层，市场层面稳定而良性。
RIO的复苏，得益于在2017年采取的种种措施，最大的功劳当属“缩减广告费”，电视上见到RIO广告的次数明显减少了，RIO广告力度变小，但效率高了，经营成本压力自然相应得到缓解。
与此同时，RIO对经销商的销售政策也做出了调整，减少库存压力，稳定了产品利润。与其他酒类相比，预调酒现阶段的市场规模还比较小，但是仍具有一定的发展空间，从国际市场的发展趋势来看，中国预调酒市场占比还远远低于世界成熟消费市场的占比。
从消费趋势来看，多元化、个性化和时尚化的新品类格外受欢迎，鸡尾酒很符合此特点，无论从外观、口感，还是国际化元素来讲，鸡尾酒都正好迎合了年轻人群对新奇事物口味。
当然，从鸡尾酒近几年起伏的发展历程来看，目前无法对其未来进行很准确的预估，面对激烈的市场竞争和快速变化的消费群体，鸡尾酒想要成长到更大规模，仍然面临诸多考验。
从刷屏到被淡忘，RIO的转折毫无预兆
