失败背后的成功
白酒企业之所以热衷国酒之争，说白了是“国酒”有利于品牌背书。“国酒”，自然身份就不同寻常，更有分量、上档次。而“国酒”名称背后隐藏的不仅是荣誉，还有巨大的商业利益。“国酒”的称谓代表着国家对酒品质的最高认可，品牌效应难以估量。如果成功，茅台的品牌价值、市场占有率、知名度都会再度蹿升。茅台“国酒”商标注册的失败，对茅台来说打击不可谓不大，但是在失败背后，我们也看到了茅台的成功，为何这样说呢?
无冕之王
在“国酒”商标注册没有完全结束的这十几年时间里，茅台通过不断申请，彰示“在先权利”，使“国酒”商标一直处于“权利待定”的状态，光明正大地用“国酒”进行宣传。而经过茅台这么多年的努力，现在大众一提起“国酒”首先想到的无疑都会是茅台。“国酒茅台”对于茅台来说只是一种附加值，茅台酒的高端形象已经形成了人们对它的心理认可，即使失去了这个附加值，也不会太大地影响到人们对它的忠诚度。这不能不说是茅台“国酒”申请的最大收获之一，使其成为了当之无愧的无冕之王。
品牌价值提升
茅台在近十年的品牌宣传中，连续不断的实行大广告、大公关、大网点，同时推进、重点突破的传播策略，早已为茅台造就了强大的品牌势能。茅台目前已稳坐行业老大位置，甚至成为全世界单品销售收入最高的烈性酒公司。在英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2016全球烈酒品牌价值50强”排行榜上，“茅台”以57.71亿美元的品牌价值排名榜首，名列榜单第二、三位的分别是尊尼获加威士忌(Johnnie Walker)和轩尼诗干邑白兰地(Hennessy)。虽然“国酒”的王冠茅台没有名正言顺的戴上，但是茅台的品牌价值却是实打实地得到了大幅度的提升。
缓和行业内关系
一旦茅台拿到了“国酒”商标戴上“国酒”王冠成了一家独大，必将会把自己瞬间置于行业对立面，其他白酒将在市场竞争中处于劣势，甚至逐渐被边缘化至退出市场。这无异于在损害行业内其他酒企的利益，而之前努力与其他白酒企业建立的友好关系也将会荡然无存。茅台想把自己“国酒”名头坐实，一定会引发整个白酒行业的轩然大波，其他酒企一定会群起而攻之。对一个行业来说，一家企业单打独斗是不可能长久地存活下去的，与其他企业保持友好的关系是至关重要的，关键时刻不求雪中送炭不要落井下石也是好的。国家商标局做出“国酒茅台及图”商标不予注册的决定，可以说既平息了“国酒”之争，同时对茅台也可谓是救其于水火。茅台虽失去了“国酒”的王冠，但也缓和了与行业内其他酒企的关系。
未来发展之路
15年来，茅台在争夺“国酒”王冠的同时也在不断提升着自己。现在茅台正在逐渐完成从市场领跑者到行业领袖的角色转变，这使茅台有条件去做一些更大的挑战和尝试，比如去撬动国际市场，成为世界酒业的领头羊。
白酒行业当前刚刚呈现出复苏态势，市场环境向好，无论一线名酒企业还是区域酒企，都在积极寻求新形势下的提升和发展。茅台与其他酒企相互之间要加强互动、不断增进感情、深化共识，引领和带动中国白酒产业良性发展，提高中国白酒品牌的国际影响力。
今天的酒文化更多的跳出了国酒之争，回归理性、回归产品、回归市场、回归消费者，共同做大市场蛋糕，酒业才有未来，酒企才有未来。茅台对于“国酒”王冠失败的理性反应，也能很直观地告诉我们茅台确实已经跳出了国酒之争向着更高的方向前进。合作才能共赢，与其他酒企合作才是能获得更大利益蛋糕的有效方法。只要茅台再能保证自己的品质，茅台的未来发展之路就可以说是一片坦途。
