2017年春节前后，川酒的暖流似乎就在源源不断地注入。而到了这次的春季糖酒会，这种势头似乎变得不可阻挡。五粮液传了人士变动消息，泸州老窖、郎酒、沱牌等一众川酒也在改革方面拿出了让市场振奋的目标和措施。
过去三四年中一直踩不准节奏的川酒，屡屡被人拿来与茅台、洋河对比，以证明其不在状态。但今年开始到春交会，随着沱牌利润增长十倍、水井坊全面回升、丰谷摆脱亏损等消息的不断预热，川酒领军性企业，纷纷开启了变化。以郎酒集团一树三花成型为起点，泸州老窖重回前三的战略规划，涨价挺价的消息刚到，紧接着就是五粮液人事变动。一个一个重磅变化，预示着川酒终于全面醒来。这个糖酒会，简直就是川酒企业集中唱戏的誓师会。
五粮液：换帅的联想
3月21日上午，五粮液换帅的消息开始小范围流传，下午有行业媒体将其发出。有意思的是，隔了一日，五粮液并没有发布任何消息(截至今日记者发稿时)，但也没辟谣。今日，有消息人士说：五粮液已正式开始了李曙光时代，并且声称还有一系列的人士变动。
因为有变化，所以各种臆测都属正常。除了各种人事变动的八卦，市场也由此联想到五粮液的价格。事实上，这种臆测有一部分来自于茅台。茅台在历经一系列调整之后，现在高层的压力有一大半变成了如何防止零售价格过快上涨。
这种臆测有其深厚的市场基础。在糖酒会前，有消息人士向糖酒快讯透露，普五在今年还会涨价。但在这次糖酒会上，五粮液品牌运营商大会上，五粮液方面绝口不提涨价。有意思的是，今天某公众号发布了一条“五粮液未来还有70-90元上涨空间”信息，却引来五粮液人的转发。
另外，在本次糖酒会上，一些出厂价已经高于800元的产品被推出。如果未来普五的价格不继续往上，这些产品凭什么定800以上?
尽管春节后普货控货挺价的方式，并没有得到所有人的认可。但不得不承认，一批价向上，效果明显的背后，是有一定市场基础的，尤其是在提振经销商信心方面。随着集团换帅，五粮液开始一波新行情不是没有可能。
泸州老窖：好消息不能更多
这个三月最炫酷的白酒企业当中，一定有泸州老窖。21日，泸州老窖向经销商和全行业披露了“十三五”战略规划以及2017年十大新政，更是喊出“浓香国酒”，向三甲目标发起全力冲刺。随后，老窖宣布52度500ml国窖1573经典装出厂价调至680元，窖龄酒30年取消随货政策，与泸州老窖特曲一起上调至218元。
而就在一天前，泸州老窖五大战略单品举办了有史以来规模最大的招商大会，也是糖酒会史上影响最大的招商会，泸州老窖股份公司销售公司常务副总经理李小刚在会上将泸州老窖未来发展蓝图与实施路径向与会者作了近一小时的讲解，国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、博大公司也分别作了讲解。
今天泸州老窖发布信息称，证监会通过了泸州老窖的增发方案，这意味着泸州老窖将通过股票增发获得一笔用于扩大产能的融资。
这算不算好事成双?坊间有人戏称：老窖真命好，恰逢五粮液人士变动的空档时期，当然尺度、力度都不是问题。
郎酒：“5变3”目标清晰、行动果决
21日，郎酒成立了一个红花郎经销商议事委员会。如果说以前还是厂家向经销商传达消息的话，那么这个组织的成立，意味着红花郎的经销商真的可以议事了。
在这个会上，汪俊林正式提出“酱酒是郎酒的命脉，要坚定不移做大做强红花郎、青花郎”。联想起国窖1573提做“最高端的浓香”，这两个泸州企业再次有了些相似的豪情。
在糖酒会前，郎酒刚刚经历了事业部5变3，当时消息一出业界吃惊不小。被“干掉”的事业部，无一不是随便一做(开发几个市场、或者推几支产品)，就可以有亿元级销售额的。汪俊林的行动之果决，某种程度上也能让人管窥其战略之坚决。
据称，2017年下半年郎酒将在品牌建设和地面活动上加大力度，深化品牌驱动战略;简化地面活动的流程，更有效地推进;盲品、会销要继续坚持、优化。最核心的一点是——稳步、持续地推升红花郎、青花郎的价格。
这几日会上的公开消息：“2018年100亿元、2020年实现200亿元不是郎酒的终极目标，郎酒未来要成为’中国白酒行业的标杆企业’”。
这句话，令人充满无限想象.
