从茅泸古探讨白酒的“超级品牌时代”(2)

2017-03-07 10:11 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

除上述核心产品外,小酒泸小二和泸州老酒坊也进入到了泸州老窖核心产品之列。泸小二市场价15元—188元,泸州老酒坊以天字坛、V9、8N为核心,市场价格在100元左右。

有泸州老窖经销商表示,“把泸小二跟老酒坊吸纳到核心产品之列,说明老窖在中低端产品的市场开发力度在加大,老窖既要做’名酒’,还要做’民酒’。”

酒业家记者注意到,泸州老窖明确提出,要实现品牌文化领先,传承和保护好公司核心资源,提升品牌文化价值,将其转化为公司发展的强大推力。

智邦达营销咨询管理有限公司董事长张健分析认为,老窖新政将预示泸州从过去多品多商的模式,正式走入以主导产品为核心的增长模式上来。这些核心品牌与产品组成了一个强有力的矩阵,覆盖了主流价位,主流市场,主流的核心消费者以及相对应的消费场景。

古井:2017年向“双品牌、双百亿”迈进

除了茅台、泸州老窖等一线名酒外,区域名酒古井贡酒也深谙“品牌之道”。2016年,在古井贡收购黄鹤楼之际,古井集团董事长梁金辉就表达了这样的观点:并购首先看品牌,其次有无市场作为基础;对名酒厂的收购,有利于古井贡酒双品牌运作。

在完成黄鹤楼的并购后,古井就一直围绕“双品牌、双百亿”制定战略。日前,在古井集团第八届职工暨十届会员五次代表大会上,梁金辉就“双品牌”战略进行解答:

1)古井贡酒与黄鹤楼酒业资源共享最大化,如品牌、客户、人才、设备、技术等,进一步加快 “双品牌、双百亿”目标的实现。

2)让古井贡、黄鹤楼员工及亲朋好友共享各具特色的美酒,增强古井员工与黄鹤楼员工的情感互动。

梁金辉在会上表示,2017年,古井集团将深化内部市场化、独立法人制,全面激发员工积极性和创造性,向“双品牌、双百亿”迈出坚实步伐。

1)全面加快战略5.0落实,进一步聚焦主业白酒发展;

2)全面强化公司治理,激发企业内部活力与创造力;

3)全面落实“运营五星级”和“毛细血管”管理,提高管理效能;

4)全面推进各产业的发展和转型,进一步加快集团整体发展步伐;

5)全面推进党管一体化,深入贯彻落实古井贡献文化。

根据瑞信beplay正规 报告,截止2015年中国中产阶级人数突破1亿人,中产阶级的崛起推动了消费升级,产生了新的消费特点,消费渠道也实现多元化。同时,传统渠道与新渠道相互融合,新消费、新渠道助推了新格局的产生:强分化、弱复苏,品牌集中度不断提高。品牌成为了最稀缺的价值,四大名酒、八大名酒、区域名酒从深度调整到此轮复苏,品牌的力量越来越强大!

关键词:茅台泸州老窖古井贡酒来源:酒业家 佚名
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