从茅泸古探讨白酒的“超级品牌时代”

2017-03-07 10:11 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

在大众消费全面升级、产业并购全面扩张、行业竞争全面激化、企业利润逐渐趋紧的态势下,品牌成为了最稀缺的价值。在此背景下,茅台泸州老窖、古井等均开始了一系列品牌化战略布局,这处处彰显了中国酒业未来即将进入超级品牌时代!

茅台整顿品牌乱象,打造“双轮驱动,多点开花”

在限制三公消费后,茅台的品牌价值得到了本质彰显;甚至可以说,茅台品牌成就了酱香品类。

茅台无疑是“品牌红利”的最大受益者,茅台的精神消费品属性、金融属性越来越被大众追捧。近日,鸡年茅台在市场上的抢购现象让茅台酒的品牌价值得到了充分展示,这不仅源于茅台品牌和白酒大环境向好,而且收藏和类金融市场也为其创造了好条件。

与其他名酒品牌一股脑开发中低价位产品、买断运营产品不断稀释母品牌的品牌力不同,茅台一直有意识地提升自己的品牌价值。在日前的河南经销商座谈会上,贵州茅台集团公司党委书记、总经理李保芳再次强调2017年要做好品牌工作。

“品牌是企业的核心竞争力;今年,公司将下大力整顿品牌乱象,切实促进茅台品牌“瘦身、美容、养颜”,防止过渡透支。”李保芳说道。

在整顿品牌乱象的同时,酱香系列酒作为茅台“品牌战略”的重要驱动之一备受公司重视。在这次会议上,李保芳书记再一次强调,既要卖好茅台酒,也要卖好系列酒;要坚持两手抓、两手都要硬,统筹抓好茅台酒和系列酒营销,着力打造“双轮驱动、多点开花”的协同发展局面。

此前,茅台公司层面多次强调要将酱香系列酒打造成“第二增长极”。据贵州茅台酒股份有限公司副总经理、酱香酒公司董事长、党委书记、总经理李明灿介绍,茅台的消费群体是金字塔结构,其中茅台酒是顶部,系列酒是腰部和底部的产品。

茅台酱香系列酒将成为茅台第二增长极,与此同时,在茅台品牌势能拉动下,茅台系列酒的发展也更为有利。

构建“三品”系列,泸州老窖重提品牌战略

在飞天茅台的批价因“超级品牌”效应跳涨的同时,泸州老窖重新提出了其品牌战略。

3月6日,泸州老窖大举发布招商令,启动五大单品的招商,并进一步对品牌战略进行了梳理和重新定位:在原有泸州老窖五大单品的基础上,新增了泸小二、泸州老酒坊进入泸州老窖核心产品系列。

据酒业家记者了解,泸州老窖新的品牌战略要求坚持泸州老窖“浓香第一,浓香正宗”的品牌定位,构建“三品系”支撑,形成以国窖1573、泸州老窖、泸州三大品牌作为支撑的高、中、低全品系金字塔品牌结构。

值得注意的是,泸州老窖此次明确提出坚持双品牌战略,突出国窖1573和泸州老窖的战略品牌和主力品牌地位。

在双品牌战略下,泸州老窖重点打造国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、头曲、二曲等5支战略级大单品;以五大单品作为主干支撑,强头、壮腰、夯底,巩固金字塔产品结构。

其中,国窖1573做强高端,定位为中国白酒超高端品牌,市场价格899元以上。百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲做实中端,窖龄酒定位“商务精英第一用酒”,分窖龄30年、60年、90年,市场价格238元—458元;老窖特曲定位为“中国名酒宴席第一用酒”,分为泸州老窖特曲老字号、纪念版、晶彩,市场价格288元—408元。

泸州老窖头曲、二曲做广低端,地位为“大众消费第一品牌”。其中,头曲系列主要由老头曲、六年窖、精品头曲构成,老头曲市场价格60—80元;六年窖市场价格98元—178元;精品头曲市场价格128元—218元。二曲由蓝柔二曲、绿波二曲、精制二曲构成,市场价格10—60元。

关键词:茅台泸州老窖古井贡酒来源:酒业家 佚名
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