近期《三生三世十里桃花》全国热映，作为凝聚诸多国民男神、女神的古装情感大剧，瞬间赚足了国人的眼球。除此之外，更是风靡全网，吸引了一大批准时追剧者，不得不说也是现象级的热播剧。这部剧也引发出了酒业的一桩大事，泸州老窖推出了剧中出现的同名果露酒新产品“桃花醉”，顺势成为了行业关注的焦点。
历来果露酒在国内酒业大潮中都不入流，市场整体氛围也是不温不火，没有什么大影响。直到前两年，预调酒在国内走俏，才带动了大众对果露酒行业的兴趣，而果露酒企业才开始有了市场动作。尽管在白酒和洋酒的夹缝中生存，但2015年国内果酒市场总额超千亿，且每年呈现稳定增长趋势。据行业预测，2018年果酒市场规模将超过2000亿。如此大的蛋糕摆在面前，白酒巨头怎么可能置之不理。
然而泸州老窖并非是第一个推出果露酒产品的白酒巨头，此前五粮液、茅台均推出过同类产品，且运作市场已有一段时间。为什么白酒巨头会相继推出果露酒产品?这跟茅台、五粮液、泸州老窖各自制定的千亿目标息息相关，要实现千亿战略，那么合理的市场扩张是必然。而这三家白酒龙头切入果露酒市场的方式也十分巧妙，各有明显侧重，也能够看出明显借势。但三者采用的切入模式却截然不同，总结分析如下：
五粮液·仙林青梅酒：傍热点模式，紧扣星座话题
2014年7月9日，五粮液·仙林青梅酒十二星座系列在京东商城璀璨上市。作为仙林青梅酒的限量系列，以“十二星座”为主题，大胆采用“星座守护”的创新概念。紧扣“来自星星的守运酒”更是打造一种“守护”的象征传说中的黄道十二星座，拥有巨大的磁场和能量，能为爱情事业一生护航。它将改变一直以来果酒只作为消费品的存在，同时也为它进军礼品甚至收藏品市场做了很好的诠释和铺垫。十二款产品酒瓶采用欧美设计风格，十二个星座主题，针对新一代果酒目标人群和消费需求。
有五粮液强大品牌做背书，又坚守产品品质，实现了双保障原则。而星座话题一直是年轻群体热衷谈论的焦点，可以说是社会共性话题。大众对星座话题有长久的关注意识，且很多人对星座守护概念有较高的认可度。在时尚圈、影视圈等引领潮流的行业，星座更是大家普遍默认，近乎约定俗成的日常知识。尤其是在上班族中，星座是随时随地都可能被谈起。五粮液·仙林青梅酒十二星座系列，从产品概念和包装设计上实现了星座的完美演绎，迎合了社会主流热点话题，借势大众内心普遍接受心理，顺理成章推出果酒产品，可谓是事半功倍。除此之外，五粮液采用这种模式不仅精准聚焦年轻群体，实现直观的心理情感关联，更能辐射不同层次的广泛大众，延伸了市场消费空间。广普好感+概念关联，大大降低了产品市场教育难度，塑造出了一个清晰的购买理由，自然轻松百倍。
茅台·悠蜜UMEET：傍人群模式，打造女性专属
2015年9月13日，UMEET“莫负芳华”系列酒(又称悠蜜系列酒)在北京发布， 作为茅台历时3年研发出的女性专属时尚酒，立足果酒女性细分品类市场。其中悠蜜系列蓝莓酒使用茅台顶级酱香酒，搭配纯天然蓝莓果汁，酒中富含被称为“口服化妆品”的纯天然花青素，有着抗氧化、延缓衰老、缓解疲劳、护理心脏等多重功效，是“她时代”时尚女性最适合饮用的健康饮品之一，也是其他人群滋补养生的优质健康果酒。
为什么悠蜜从一开始就要打出鲜明的“女性专属”旗号?一方面立场身份清晰的概念，有力的界定了产品的目标消费群体，主打女性，与其他果酒形成了鲜明差异化对比，让概念教育一步到位。另一方面，主打女性群体，也是充分迎合女性饮酒习惯，这从产品包装设计就能感知专属魅力。男人喝白酒，女人酒量差，那就可以喝果酒，也是完美配对。目前国内市场上很少有适合女性的酒类产品，但消费者有需求，悠蜜正好满足购买指向选择。
