茅台与青岛啤酒二者关注度对比
过去十年，中国的确发生了翻天覆地的变化。人均GDP冲上8000美元后，中国的消费观进入了一个新时代。2017年，国家发改委亲自宣布：“目前，我国人均GDP超过8000美元，从国际经验看，已经进入服务业全面跃升的重要阶段。”
参照韩国的历史经验，在人均收入达到8000美元的时候，社会消费会突然井喷。而我国2017年消费品零售增长连续保持在10.3%以上的高位，成为经济中的一抹亮色。
2015年的经济贡献，消费突然跃迁增长10%，成为支撑当年经济的重要支柱。虽然经济增速和人均GDP增速依旧平稳，可是消费贡献率却稳定了。恰好，茅台就是在2015年开始加速复苏。
茅台随之与时俱进，系列酒不断出台，顺应时代变化及社会变迁。
喝好点，喝少点成为高端白酒市场最动人的广告。
啤酒亦同样如此——60-80元/罐的高端啤酒，已经逐渐在年轻人间流行。把啤酒当饮料喝，把胃当酒桶的时代已经过去了。那种烂醉如泥才显义气的时代过去了，一罐高端啤酒，可能带来更多的精神享受，更加符合社交需求。
也有人算过，一个12人的宴会，1瓶茅台可小酌尽兴。2瓶茅台可微醺尽欢。不过3800元。商务宴请中啤酒不可得的功能效果。
然而，青岛啤酒没有跟得上社会变迁，无论从产品还是营销，它始终停留在上个世纪。更值得一提的是，除了外部环境更加残酷，青岛啤酒的内部环境也不容乐观——2017年，困扰青岛啤酒的是20%朝日集团所掌握的股权出售问题。朝日集团早有意向出售手中的股权。2017年，嘉士伯，世界第四大啤企业曾经表达了接盘意向，但是最终望而却步。国内的华润啤酒也曾被传收购，最终也未成行。而几乎同时，青岛啤酒被德银下调评级至：卖出。
理由很简单：
补贴风险：青岛啤酒获得了相当于其税前收入的20-25%或未来三年其自由现金流的40-60%。这些补贴(主要是特别项目津贴和搬迁补偿)难以保证持续。果不其然，公告发布不到1个月，2017年3月，青岛啤酒被通知补缴2016年税款3.9亿元，减少利润39%
在2017年市场增速为0的背景下，市场。进入存量博弈的局面，久没有根据时代变迁做出产品调整的青岛啤酒的市场地位开始松动。
一整年，2017年的青岛啤酒走势与业绩一样，起起落落，横盘整理。直到复星入主消息后，一飞冲天。
截止2017年9月30日，青岛啤酒收入233.8亿元，同比增长1.51%。利润19.9亿元增长1.6%。
然而，面对产品及金融属性具备，而且没有任何内部困扰的茅台，青岛啤酒改变的太晚了，这个时候的茅台股价气势如虹，400元、500元、600元直到700元。一路上涨，马不停蹄。
最终，在五粮液涨价的带动下，茅台终于在宣布涨价从819元到969元。其系列酒相应增加，总体价格增长18%。茅台的股价，也在宣布涨价后突破700元。
根据公告，2017年预计茅台酒销量同比增长34%左右;预计实现营业总收入600亿元以上，同比增长50%左右。利润300元，同比增长50%。
这就是茅台和青岛啤酒的2017年。
十年之间，一个向东，一个向西，然后各奔东西。
