016年伊始，以茅台五粮液为代表的全国一线名酒通过各种方式开始上调产品出厂价格，结算价格以及零售价格。临近春节，纸张等原辅材料价格不断飚升，会给春节期间的零售终端酒水销售带来怎么样的影响?
古井两次调价，近期名酒一天一个价
2016年，古井贡酒对旗下核心大单品年份原浆系列先后两次调价。一次是在4月份针对终端的价格上调，要求古井贡酒年份原浆系列中的献礼和5年两款产品实际成交价不得低于85元及120元。另一次是在8月份时，古井贡酒对合肥市场古井贡酒年份原浆献礼版、年份原浆5年、年份原浆8年的渠道进货价进行了微调，涨价幅度从2元/瓶—5元/瓶不等。
2016年12月份，随着全年销售工作的推进，部分高端白酒通过停止供货等方式，对价格体系进行管控，随之部分名酒出现价上涨。据笔者从合肥市场调研得知，53度飞天目前零售价格已经上涨到近1300元;出厂价739元的五粮液普五，安徽市场也已经到货，预估计在2017年1月20日左右，739元的新货会大面积上市，一批价格750元已成定局。
省级品牌的涨价步伐相继跟进
除古井贡酒之外安徽其他 名酒企业也纷纷跟进，集体涨价。2016年5月份，口子窖6年出厂价和零售价每瓶均上调10元，出厂价上涨为138元/瓶，零售价上涨为198元/瓶。2016年5月26日，宣酒产品出厂价和零售价每瓶各上调5元/瓶，涨价后，要求各销售网点零售价格不得低于70元/瓶。
原材料上涨再次助推行业格局变化
从2016年9月份开始，供给侧改革致使相关能源性行业的供需关系变化，各种原材料涨价的信息频频见诸报端，物流费用也平均上涨30%以上，玻璃制品一月三涨……诸如此类。白酒行业受到了原材料涨价风潮的影响。
安徽文王贡酒于2017年1月5日，发出通知表示受酿酒和包装原材料上涨影响，于2017年1月26日起对490ML金方正一品、正一品20年纪念版开票价上涨5元/件。
笔者通过调研归纳认为，这一轮原材料和运输价格上涨，对白酒行业主要有三个方面的影响：
(一)增加企业运营成本，透支企业经营利润。白酒产品生产运营中，除了酒体酿造之外，几乎所有包装材料和物流运输成本都受到了最直接的影响，导致白酒企业生产成本增加、物流成本的上升，尤其是成型盒的运输成本压力更大。
(二)加快白酒行业的去库存速度，恢复产品的各环节的合理利润，为2017年市场良性发展奠定基础。
(三)助推行业并购，或改写品牌竞争格局。首先，行业深度调整期内，全国名酒和省级品牌通过品牌、产品、渠道和组织的全面下沉，挤压区域性品牌的生存空间，业内的并购案例屡见报端。其次，名酒企业凭借其良好的品牌张力进行主力产品价格上调，或将助推同业并购，改写区域品牌竞争格局。
