2016年二线酒企生存空间或再遭打压

2016-01-04 13:27 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

2015年年终,一向具有白酒行业风向标之称的五粮液茅台经销商大会相继召开,两家企业不约而同释放出业绩回暖的信号,并宣布完成了全年销售任务。据白酒18家上市企业三季度财报显示,10家企业实现了业绩、净利双增长。白酒在经历了多年的深度调整后,出现了弱复苏趋势。

茅五相继完成销售目标

12月18日,五粮液在厂商大会上宣布完成全年销售任务。据悉,明年52度五粮液出厂价计划从659元/瓶恢复到689元/瓶,甚至可能提至729元/瓶。

无独有偶,茅台在年终的经销商大会上公布了最新的销售beplay正规 ,1-11月,茅台集团实现销售收入357亿元(含税),同比增长4%,超额完成了今年的319亿元销售目标。茅台集团总经理李保芳对媒体透露,2016年茅台销售增长预计是在3%以上,在资产、利润、税收方面都会提升。

此外,根据18家白酒上市公司的前三季度财报,贵州茅台、泸州老窖、洋河股份、古井贡酒等10家酒企实现了业绩净利双增长,其中,洋河股份、古井贡酒、老白干酒3家业绩增幅明显,分别为11.02%、13.77%、22.78%。去年同期亏损严重的酒鬼酒和水井坊也在三季度扭亏为盈。白酒营销专家肖竹青认为,高端酒企提价、上市酒企业绩提升都预示着行业的回暖。其中,白酒已经渡过漫长的低谷期,未来将呈现弱复苏形势。

大众市场成酒企争夺焦点

伴随着酒业持续深度调整,白酒企业不得不放低姿态,回归大众消费定位,从“名酒”向“民酒”转型,提升精细化市场操作。多家白酒企业提出了一系列降价、去库存、梳理产品线、提高终端运营以及拓展互联网销售等市场措施。酒企现已逐渐接地气,适应了低迷的市场环境。

白酒营销专家肖竹青认为,首先,在经历了三年探底后,白酒原有政务消费的疲软,由商务消费和自饮消费弥补,渠道信心回升;其次,酒业都采取去库存、控量保价,让市场供求关系取代以往厂家主导产品的价格体系,现在管控效果已经出现。

白酒行业分析师蔡学飞表示,行业呈现业绩回暖迹象,一方面受到严峻的市场环境倒逼,不得不直视企业自身短板,优化企业经营策略,改善渠道管理,借此改善企业业绩。此外,茅台、五粮液等高端白酒的消费群体更注重品质和品牌,而不是价格,所以具有名优品牌的高端白酒更易受消费者青睐,更容易脱颖而出。

大鱼吃小鱼模式隐现

据茅台公开beplay正规 显示,茅台酒股份公司营收、利润分别占全国18家白酒上市公司的27%、45%。茅台酒在国内高端白酒市场占比升至50%以上。

业内人士指出,成熟的行业,主流品牌一般不超过10个,掌握着70%左右的市场份额,由此看来,目前白酒集中度不高,未来整合速度或将加快。

蔡学飞指出,伴随着酒水行业的变革,也开启了优胜劣汰的行业洗牌。国内酒企的资本整合速度正在加快,大量资本向名优酒企集中。“酒业持续低迷,而高端白酒将呈现出强者越强的趋势,整合弱势企业的市场。行业蛋糕没有变大,但强势酒企在不断蚕食其他企业的份额。”

    关键词:酒企经销商弱复苏来源:中国酒志网 佚名
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