白酒消费人群的“演进”(2)

2015-10-19 17:09 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

酒企重走“青春路”

所谓的“白酒年轻化”,是把白酒本身的魅力,通过年轻人能够接受的形式表现出来。年轻化是企业经营理念的转变,而不只是白酒产品换一个包装、换一个很酷的标志或者从网上下载几句流行语。

作为白酒行业标杆企业,五粮液准确把握住白酒市场的年轻化消费需求,推出五粮液低度系列35度、39度、42度五粮液,分别定价为509元、559元和609元。实现了从产品包装、口味口感、饮用方式、营销方式、诉求文化等全方位的突破。

除此之外,五粮液先后推出了预调酒、夜场酒系列等更为符合年轻人口味的创新产品,不仅是酒品本身的开发,包括产品外包装方面也迎合了年轻人的追求,为进一步打开年轻市场,五粮液与美国最大的酒业公司白富门建立合作,研发新的酒精饮料,以打通国内外酒饮市场。

在宜宾白酒市场,无论是本地品牌还是外地品牌,都推出了不少包装时尚、吸引眼球的新款小酒。高洲、叙府、红楼梦等不少宜宾酒企,都在尝试通过购物网站、微信、微博等营销平台,与年轻消费者建立品牌互动。

“白酒年轻化不是炒作概念,做一些表面文章,而应该有一个系统的创新,这样生命力会更旺盛一些。”业内人士建议,在走年轻化战略的道路上,把握好品牌个性的打造至关重要。

“电子商务也好、传统渠道也好,其根本都需要解决为消费者提供性价比更高的产品、更高品质的服务、更方便快捷的购买渠道和方式。”商贸路白酒经销商唐强表示,针对年轻群体调整产品的口感、味道甚至针对性降低度数等,成功的营销运营模式也是至关重要的。

关键词:白酒年轻群体来源:宜宾新闻网 佚名
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