新广告法颁布对各行各业来说都产生或多或少的影响，从以往白酒企业的广告文案中不难发现，白酒策划文案势必遭遇一场“血雨腥风”。“最佳、全国销量第一、驰名品牌”等词汇被白酒企业作为文案黄金宝典源远流长。
一部新广告法让这些词汇成为禁区，9月1日当天，众多酒企文案在微博、微信、脸书等社交工具上大肆吐槽。作为拥有上千年历史的中国白酒文化，或许是时候思考一下如何将文化与企业精神更好的在广告文案中体现。
这方面就不得不提那些洋酒企业了，价格昂贵的洋酒被打上“奢侈品”的烙印，价格亲民的被安上“优雅生活方式”的标签，无时无刻不在告诉你，只要选择洋酒你就是有品位的人。
老牌洋酒马爹利作为洋酒企业广告界的翘楚，无论是广告画面还是文案，都足够吸引消费者的眼球，那个根据不同国家标志性建筑设计酒瓶的广告深入人心。轩尼诗V.S.O.P剑走偏锋，选择另类艺术家为广告主角，传递每个人都有梦想，唯有将梦想付诸行动才有意义。
无论是轩尼诗V.S.O.P的那句“活的痛快，我就是这样子”，还是尊尼获加干杯时那句“keep walking(勇往直前)”，亦或是皇家礼炮的那句“向极致成就喝彩”。这些看似简单的广告语，传达着是一种人类为之向往和努力追求的精神。品牌的slgon就这样轻松地被消费者铭记于心。
纵观国内白酒品牌的广告创意，在近几年有了突飞猛进的发展，洋河的“男人情怀”的广告片、“劲酒虽好，但不要贪杯”的广告语，都体现着国内酒企的人文关怀。
虽然网友有调侃未来白酒广告会出现“酒质好到你可以去查史书”、“价格低到说出来就违法”等文案。其实中国白酒历史与国外的干邑、威士忌等宣称的皇家用酒不相上下，大把的文化和历史可以挖掘成为独特的广告文案。从这个角度看，不得不为新广告法点赞。
