光环效应对葡萄酒的价格影响到底有多强?

2016-06-07 11:33 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

葡萄酒界中的光环效应有多强?如果说罗伯特·帕克(Robert Parker)给一款酒打了高分,毫无疑问,该款酒的价格一定会急剧上升。不仅如此,甚至连酒庄出产的其他酒款同样会有一定幅度的上涨。

如果这样说太抽象,我们来拿具体的例子一谈光环效应对葡萄酒价格的影响。

2013年,日本三得利(Suntory)发布了一批山崎单一麦芽威士忌(雪莉桶陈年)(Yamazaki Sherry Cask Single Malt Whisky)。根据葡萄酒搜索引擎(Wine-Searcher)的价格历史显示,这款酒在2014年10月,平均价格都在128美元左右,搜索排行位于8510位。2015年,威士忌圣经(Whisky Bible)发布了最新一期的期刊,这期期刊将2013年推出的山崎单一麦芽威士忌(雪莉桶陈年)评价为全球最好的威士忌。这期期刊一经发布,就引起了巨大的轰动。首先是这款酒在葡萄酒搜索引擎的搜索排行立刻上升至第一。2015年2月,这款酒的均价就已经上升至3,998美元。

这款酒2013年发布时数量就不多,威士忌圣经的期刊发布之后,使得市场上的存量大量减少,这不仅影响着2013年发布的山崎单一麦芽威士忌(雪莉桶陈年),甚至还影响了2012年发布的山崎单一麦芽威士忌(雪莉桶陈年)。

2012年的山崎单一麦芽威士忌(雪莉桶陈年)早已上市许久,平均价格一直在160美元左右。2015年,这款酒在葡萄酒搜索引擎上的价格也达到了3,000美元,而且市场上存量也是供不应求。

除了2012和2013年发布的山崎单一麦芽威士忌(雪莉桶陈年),三得利公司发布的所有威士忌酒款价格都有不同程度的上涨。

另一款受光环效应影响严重的就是啸鹰酒庄(Screaming Eagle)。1995年,啸鹰酒庄发布了他们的第一款年份葡萄酒——1992年份啸鹰酒庄赤霞珠红葡萄酒(Screaming Eagle Cabernet Sauvignon 1992)。这款酒在刚上市的时候价格不足100美元。随后,罗伯特·帕克给这款酒打出了99分的高分评价,再加上酒庄发布的酒款数量有限,其价格上涨十分迅速,现在这款酒在葡萄酒搜索引擎上的价格达到了9,000美元。

此外,啸鹰酒庄还发布过600瓶长相思白葡萄酒(Sauvignon Blanc),这600是免费赠送给啸鹰酒庄的忠实客户,被人们认为是珍品中的珍品。后来,这批酒有少量流入二级市场,价格被炒到2,000美元,而且有价无市。人们的追捧效应让这些酒的价格飞速上升,但是它真的值那么高的价格吗?甚至在后来罗伯特·帕克对这批长相思的评价也只是“一款优质长相思”。

葡萄酒与任何商品都一样需要我们理性对待,市场上的各种营销方式、大众的吹捧和大师的高分都有可能会给葡萄酒套上光环,让它的价格远超它的价值。美国加州就有人曾经质疑过罗伯特·帕克,认为他的高分酒都太“波尔多”。因此,我们在挑选一款酒的时候不仅要看评分和市场评价,更要看我们自己的喜好,用理性的眼光合理消费葡萄酒。(文章来源:红酒世界网 文/Xavier)

    关键词:纳帕谷波尔多来源:红酒世界网 Xavier
    (责任编辑:李磊)
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