1953年9月，在全国第一次评酒会上，茅台酒与汾酒、泸州老窖特曲、西凤酒一道被评为国家名酒。彼时塑料和铝尚未成为主要的包装材料，茅台采用的是土陶瓶、木塞尿泡皮封口。这样的一瓶当年售价仅数元的酒，留存至今倘若品相完美的话则价值百万，属老酒收藏之极品。
值得一提的是，五十年代国内销售的茅台酒(简称内销茅台)尚在使用土陶瓶之时，用于出口的茅台酒已经开始使用白瓷瓶包装。外销的茅台最早采用的“五星”商标，但由于其具备政治色彩，因而在国外市场一直不受待见，最终茅台酒于1958年开始使用有着浓郁东方传统文化特质的“飞天”牌注册商标，“五星”与“飞天”由此成为茅台酒内销、外销的主流品牌。
五六十年代的茅台酒留存至今因为其悠久的历史及特殊的时代意义而价值不菲，一瓶1960年产的茅台酒曾在拍卖会上拍出七十余万元的价格。
1966年，贵州清镇玻璃厂成功试制乳白色玻璃瓶，自此，茅台酒结束了土陶瓶包装，改用的乳白玻璃瓶，这样的器型与材质沿用至今已成经典，成为中国酒界不可逾越的品牌符号象征。应该说，从这个时候开始，茅台的经典形象从未有大的改变，白玻璃瓶、红飘带，再加上醒目的“贵州茅台酒”几个大字，在人们心目中留下了深刻的品牌印象。
茅台酒更为令人津津乐道的是它在文革期间的变化，藏界俗称的“三大革命”、“葵花”、“三大葵花”便与这一历史时期有着紧密关联。
尽管文革这一段历史让人不堪回首，然而，它却为中国酒业留下了鲜明的时代痕迹，展现了当时人们的精神风貌和政治思想导向。这一场轰轰烈烈的革命运动，自然少不了茅台，其当时用于出口的“飞天”牌商标，因为采用敦煌壁画上的飞天图案有“四旧”嫌疑而被停用，取而代之的，是“葵花向阳心向党“的“葵花牌”注册商标。
不仅如此，当时国内用于内销的“五星牌”茅台酒，则在背标上标注“三大革命”字样——茅台酒是全国名酒，产于贵州省仁怀茅台镇，已有二百余年的悠久历史。解放后，在中国共产党领导下，开展三大革命运动，不断总结传统经验，改进技术，提高质量。
尽管有关三大革命运动的界定史学界尚有争论，但从茅台历史出发，其酒瓶上指涉的“三大革命运动“应该是与1962年毛泽东的一段批语有关：”开展阶级斗争、生产斗争和科学实验，是建设社会主义强大国家的三项伟大革命运动“。这样的一场革命运动，在当年内销的茅台酒上留下了鲜明的印记，品相完美的三大革命茅台酒留存至今，动辄二三十万元。
文革结束后的1978年，二十万张曾经取代“飞天“牌商标的”葵花牌“注册商标被允许用在内销的酒商。而此时的内销茅台，正标采用”葵花牌“，背标仍然沿用”三大革命“标，因而藏界称之为”三大葵花“酒，该酒由于仅在1978年生产，因此稀缺而难得。
