把酒话进步:窦文涛三人组的成都之行
在中国人的传统理念中,直抒胸臆的畅聊,往往需要一瓶好酒的陪伴。,这才有了“煮酒论英雄”的豪迈,也有了“把酒话桑麻”的闲适,更有了“我有故事你有酒吗”的经典问题。文人墨客也好,普罗大众也罢,在馥郁的酒香中会有更多的真情流露与金句频出。。
12月28日,因《锵锵三人行》而被公众熟知的知名媒体人窦文涛,邀约到知名作家马伯庸与知名主持人袁鸣,在成都太古里组了一个名为“把酒共话进步之道”的局,伴着一瓶来自著名高端白酒品牌水井坊的井台美酒,三人开启了一场精彩纷呈的Talk show,而此次交流的重点,正是人们新年愿望中最为重要的“进步”。
窦文涛、马伯庸、袁鸣三位嘉宾把酒共话进步之道
进步的水井坊:600年不变的“进步心”
关于“进步”,三位有着不同身份的嘉宾,都有着不同的看法,在结合自身经历的一番解读之后,三人不约而同地将话题引向了本次活动的主办方,有着600年历史传承的水井坊。
窦文涛、马伯庸、袁鸣三位嘉宾把酒共话进步之道
在他们看来,中国白酒的技艺发展与进步,与中国的历史演变是有着紧密联系的。以水井街酒坊为例:元末明初开窖建坊,开中国蒸馏白酒之先河;而随着明朝科技的跨越式发展,水井坊引以为傲的“水井坊酒传统酿造技艺”也愈发成熟精进;再到清朝康乾年间,四海升平,水井坊酒更是远近驰名,备受达官贵人青睐……在600年不间断的传承过程中,一直都保持着不变的“进步心”,让技艺更加成熟,让品质更加卓越。可以说,水井坊既是中国人不断追求进步、奋发向上精神的优秀代表,也是推动中国白酒技艺进步的一支重要力量,将水井坊看作是一个600年来不断“进步”的白酒品牌,可谓是实至名归。
窦文涛、马伯庸、袁鸣三位嘉宾现场参与井台品鉴
“进步之酒”:被寄予期待的水井坊·井台
而借助于这场活动,水井坊·井台“进步之酒”的美誉,也更加深入人心。
作为诞生于2000年前后,曾一举改变中国高端白酒市场格局的明星单品,井台在近20年的时光中,一直被看作是水井坊“进步心”的代表。无论是其“非遗酿艺”与“水井坊一号菌”共同酿就的非凡品质,还是在各种评比中的屡获殊荣,都能够体现出井台不断超越与进步的一种态度。
窦文涛、马伯庸、袁鸣三位嘉宾参观进步酒坊时光长廊
如此,也就不难理解水井坊此番将其作为“进步”的载体,并以“井台一启更进一步”搭建起专属于井台的“进步”饮用场景的意图,正是希望将井台这款产品所蕴含的进步力量,以及水井坊品牌不断精进与超越的坚持,以“开启瓶封”这样一个简单的动作,传递给更多的消费者,并结合新年主题,让新的一年在事业、家庭、身体、爱情等方面取得进步的美好祝愿,融入到美酒之中,让消费者有更加切身的体验。
窦文涛、马伯庸、袁鸣三位嘉宾现场参与井台品鉴
“进步”传播:看水井坊玩转白酒营销创新
早已深谙创新传播之道的水井坊,此次的诸多创意之举,也从另一个角度展示了这个传统白酒品牌在营销上的“进步”。
亮相成都太古里,得到窦文涛等三位嘉宾高度赞赏的“进步酒坊”,作为此次传播的“主阵地”,不仅是以传统和时尚完美结合的空间设计,吸引大众步入其中,了解水井坊的品牌内涵与产品特点,更成为了新年朋友圈“霸屏”的打卡地,实现了“二次传播”。而趣味十足的2020运势互动装置、超现实光影空间、600年时光长廊、真心话进步棋局等设施,更凭借声、光、电以及AR技术,让受众在充满互动性的体验之中,强化其对于品牌和产品的认知与认同。最终,借助于线上线下组合的发酵,“井台一启更进一步”的传播主题,已逐渐成为了更多人在挑选新年聚会、宴席用酒时的重要考量。
水井坊进步酒坊将于2019年12月28日到2020年1月5日“限时营业”
从某种意义上说,这座仅在2019年12月28日到2020年1月5日这九天“营业”的“进步酒坊”,其实在这短暂的时光中,早已和新年进步的祝福一起,深入到了更多消费者的心中,并将留存更长的时间,而这正是水井坊在传播上的高明之处。
