贵州茅台提价18% 川内中高端酒迎来机会

2017-12-29 08:01  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

今日,白酒行业再次传出一枚重磅炸弹,贵州茅台宣布:“为更好地统筹兼顾各种因素,经研究决定,公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度18%左右。”茅台酒提价18%,白酒业炸开了锅,相关个股更是轮番飙涨。其中贵州茅台涨幅超过6%,泸州老窖涨幅超过4%,白酒股几乎是全线飘红。事实上,贵州茅台此轮提价的意义巨大,意味着中高端酒的消费市场仍然趋于紧张。这同样表示,在消费升级的背景之下,泸州老窖、五粮液水井坊等知名白酒品牌也将进一步迎来机遇。

在业内人士看来,贵州茅台的提价预期十分强烈,然而18%的幅度还是超出了市场主流预期。有券商分析人士表示,本次提价时间点基本符合最新预期,幅度超市场主流预期,明确了量价方向和大致幅度,2018贵州茅台业绩保障度提高,2019良性预期可起,同时利好整个高端,对酒业整体亦正面积极。

贵州茅台的提价也预示着白酒消费升级带来的全新机遇。中金公司表示,2018年奢侈品白酒继续爆发,1000元以上价位需求强劲,消费者主动需求带来茅台高端酒和个性化产品高速增长。优秀品牌加速全国化,方向更加清晰。区域龙头业务结构快速向中高端和次高端集中,未来3年,营收将达到20%-30%增长,净利率逐步提升到20%以上。中高端和次高端市场,在有白酒龙头的大省,区域龙头仍将主导。

而在这背景之下,四川区域的泸州老窖、五粮液、水井坊等中高端白酒将迎来新的机会。作为中高端白酒的知名品牌,泸州老窖的国窖1573年份酒早在三季度就迎来了提价。其中国窖1573经典装瓶贮年份酒迎来年后二次调整,零售价最高上涨千元。而此次价格调整也来自泸州老窖对其高档白酒品的信心。在2017年以来,国窖1573延续高增长态势,并且实现了量价提升。近两年来,公司对产品、渠道进行全方位改革取得卓越成效。而在国窖全国范围招商的刺激下,国窖1573销量也实现了快速增长。有行业分析师表示,2017年是泸州老窖“十三五”发展战略的冲刺期(2017-2019)第一年,国窖1573到2020年争取达到1.5万吨,2018年有望通过持续加强市场、渠道建设,持续推进国窖、老窖双品牌双驱动战略。

中高端白酒市场的需求也刺激了水井坊。就在今年,水井坊在广州发布了高端产品菁翠,定价为1699元/瓶,对标飞天茅台,意在撬动白酒市场竞争格局。而在菁翠推出后,水井坊形成了完整的战略产品线,以臻酿八号、井台、典藏大师、菁翠为代表,通过4款产品在不同的渠道和场合服务消费者不同的需求。事实上就在本月,水井坊也对旗下产品提价,其中,典藏系列上调40元,井台系列上调30元,臻酿8号及鸿运装上调20元。而这也是今年7月以后,水井坊对其旗下产品的第二次提价。

值得一提的是,水井坊公司三大系列臻酿八号、井台装、新典藏收入占比超90%,其针对市场为次高端品牌。而在提价之后,水井坊次高端白酒对其收入的贡献也将继续攀升。有分析师表示,次高端品种由于酒质优异性价比高,是大众消费提升直接受益品种。水井坊由区域化向全国化拓展过程中,其增长空间将进一步被打开。

    关键词:涨价 高端酒  来源:证券日报  胥帅
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