市场亟待整顿
“进口葡萄酒市场中假货滥行会使消费者的产品体验受损，进而对进口葡萄酒品牌和品类失去信心。进口葡萄酒本身不具有不可替代性，如果消费者觉得购买进口葡萄酒具有风险，就可能会选择别的酒类产品进行替代。” 战吉晟说道。
据悉，虽然进口葡萄酒增长势头不减，但整体的规模有限。中国酒类流通协会副秘书长赵禹曾针对国产葡萄酒产量连年下降的情况指出，尽管进口葡萄酒总量持续攀升，但国产葡萄酒仍占据大部分市场份额。在未来五年中，进口葡萄酒的市场份额不会高于40%。
可见，进口葡萄酒市场本身规模不是很大，乱象问题如果不能得到遏制，或将会对市场和品牌造成重创。资料显示，早在2012年时，在仿造拉菲、山寨拉菲泛滥的背景下，拉菲期酒价格跌幅曾高达30%-50%。而奔富也因涉及多起假酒新闻，企业声誉受到伤害，品牌的消费信任度遇考。
对此战吉晟表示，从市场角度来看，进口葡萄酒市场乱象丛生，不仅对真的进口葡萄酒品牌形成伤害，还对市场秩序形成干扰，进口葡萄酒市场亟待调整。从消费者角度而言，以次充好、以虚假价格为销售噱头属违法行为，消费者购买到劣质产品可依法追究商家的民事责任。此外，消费者应该选择专卖店、正规商超等渠道购买进口葡萄酒产品，提高对产品的防伪认知，以规避因购买到虚假劣质产品而受害。
记者手记
行业消费升级带动进口葡萄酒市场扩容，市场承压下的国产葡萄酒既在调整期又在转型期。大部分国产葡萄酒企业选择通过海外投资“借船出海”，以增加消费者对品牌的认知度和信任感。但国产葡萄酒在布局海外业务的过程中仍需要注意风险防范，例如，业务融合中的西方文化差异、国外种植环境变化及突发事件等。目前国产葡萄酒主要在中低端价格带，中高端产品也正逐渐成为带动业绩增长的有效引擎，高端产品有效需求开始缓慢复苏。但随着进口葡萄酒的平均单价出现下移，在之后的发展中，正在转型中的国产葡萄酒或将面临更大的竞争压力。
专家建言
中国农业大学副教授战吉晟：消费升级的环境下，中国葡萄酒市场之后将保持向上走的趋势，且随着消费者对葡萄酒的认知提升，这一块的消费力也会随之增加。目前，国产葡萄酒市场在进口葡萄酒的压制之下出现萎缩，进口葡萄酒凭借品牌、品类等优势推动市场持续扩容。处在调整期中的国产葡萄酒应该加强在产品性价比、消费者宣传等方面的工作，以提高整体的核心竞争力。短期内，国产葡萄酒虽然难以实现爆发式增长，但是我们应该对国产葡萄酒抱有信心。因为当下很多国产葡萄酒企业已经开始布局海外业务，一些酒庄已经能够生产出高品质、能反映出丰富特性的葡萄酒。且与进口葡萄酒相比，国产葡萄酒本身具有地域优势，能够体现中国文化，从物理距离和情感距离更好地接近中国消费者;还可以与当地旅游等别的产业相结合，扩展营销渠道。
