茅五泸等2016年纷纷控量提价 高端白酒有望走上复苏之路

2015-12-23 15:26 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

12月22日,泸州老窖发布通知称于2015年12月31日对带有“泸州老窖”字样总经销产品停止遗留包材的生产和实物库存的发货,这一举措是为了大单品战略的高效执行。而有业内人士表示,产品停产会使带有“泸州老窖”字样的产品更加稀缺,不但有利于消化库存和提振经销商信心,更意味着泸州老窖可能会在明年涨价。

而事实上,不仅泸州老窖方面还有茅台五粮液、郎酒等酒企在年底都直接或间接地表明2016年要涨价的信息。

高端白酒明年纷纷控量提价

2015年这一年来,茅五泸等大酒企都纷纷实施了多项举措对产品进行涨价,而各大酒企似乎要把这种势头延续到下一年,纷纷在2015年年底提出了明年要保价提价的消息。

泸州老窖在2015年的价格管控方面措施颇多。7月初宣布核心产品窖龄酒全系列产品开始停止供货。8月份发布通知对“泸州老窖”(头曲、二曲除外)字样的产品提至百元以上。在12月1日泸州老窖博大酒业发文宣布,将泸州老窖头曲系列产品价格上涨20%。而就在前几日股东大会上泸州老窖透露,头曲明年提价基本已成定局。

而就在前几日,郎酒也发布了2016年的涨价通知,通知提到自2016年1月1日起,红花郎全线产品出厂价都将有所提高。红花郎10年从252元的出厂价涨到了280元,通知还提到若发现低于以上价格销售,将停止发货。而之后,又发布文件称2016年1月1日起老郎酒1898、1956两款产品停产。12月18日,红花郎官方微信发文称“明年开始,有计划有步骤的稳步小幅提升渠道出货价格”。郎酒的这些举措也意在为2016年确保价格秩序,继续聚焦大单品铺路。

今年上半年五粮液价格一直倒挂,一批价维持在560元左右,终端售价格在620元左右。8月3日,五粮液将普五出厂价由此前605元大幅上调为659元。有调研报告显示,受8月份提价影响,五粮液三季报营收和净利双增长,五粮液提价成效明显。在12月18日的厂商共建共赢大会上,五粮液股份有限公司董事长刘中国表示,2015年五粮液实现了2012年以来触底反弹,市场表现稳中有升。目前价格保持向上提升的良好趋势,主业表现出较为明显的复苏态势。而这个趋势还很脆弱,为稳固已有成果,2016年52度五粮液价格将继续稳中有升,出厂价计划从659元/瓶恢复到689元/瓶甚至729元/瓶。

今年7月底茅台将53度飞天茅台的零售指导价由此前1099元上调至1199元。12月20号召开的茅台2015年度全国经销商会上,茅台酒股份有限公司董事长袁仁国表示, 茅台要坚持不降价、不增量、不增加经销商的“三不”原则。而在21日的讨论会上茅台集团总经理李保芳也表示,茅台价格不能降,因为就算降价,市场还是会一样混乱。

高端白酒有望走上复苏之路

高端白酒涨价、白酒上市公司业绩及盈利提升似乎都预示着白酒行业的回暖。据悉,2015年前三季度18家白酒上市公司中,12家企业实现利营收和净利润增长。有经销商表示,目前部分高端酒去泡沫、去库存已经较为充分,限制三公消费对高端白酒需求的抑制也已初步见底。

有多家研报对茅五泸等白酒增长表现出良好信心。招商证券12月20日对五粮液调研后的报告显示,五粮液15年5大系列产品均实现增长,经历3年业绩下滑,2015年有望持平,2016年有望进入上升拐点。长城证券近期的研报显示五粮液渠道库存消化合理,价格保持向上,十三五期间将是五粮液整合最佳时机。而长城证券也对泸州老窖展现了良好信心,其调研指出泸州老窖恢复增长情况较好,未来发展较为乐观。

茅台集团董事长袁仁国在经销商大会上表示,2015年白酒出现弱复苏迹象,高端白酒景气度持续回升,但也表示白酒行业尚处在调整阶段。有业内人士指出,随着国企改革深入,酒企改革或许能帮助行业走出低谷。而白酒营销专家肖竹青认为,经过近两年的深度调整,可以说中国高端酒已经走出了最困难的低谷,开始迈上漫长的复苏之路。

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