12月20日，茅台集团党委书记、总经理李保芳在2016年度全国经销商联谊会开幕式上透露，茅台不会跟风提价，将会平衡厂家、经销商、消费者三方利益。茅台方面还表示，将按照2.6万吨左右安排明年茅台营销计划。实际上，今年以来，五粮液、洋河等知名酒企纷纷控量提价，在一线白酒业绩增长较好的情况下，茅台没有选择跟风涨价而是理性控价。但也有业内人士认为，茅台作为高端白酒非日常消费品，在供求关系中弹性较大，不排除明年批发层面进一步涨价。
李保芳透露，根据《2017年茅台酒销售计划》，按区域、渠道、产品和时间四个维度，统筹安排好生产、销售与配送，推动茅台赢得更大更广的市场空间。此外，初步考虑，茅台将按照2.6万吨左右安排明年营销计划。同时，李保芳还提到，茅台将稳定价格，不跟风涨价。茅台集团董事长、党委副书记袁仁国甚至指出，茅台零售价格将在1200元左右。
实际上，此前对于茅台涨价的传闻不绝于耳。郑州一家酒业经销商相关负责人表示，从今年10月开始，茅台货源就出现吃紧的情况，价格也开始上涨。记者了解到，以53度飞天茅台为例，在经历了两年的价格滑落后，今年上半年售价仅800多元一瓶的茅台，从中秋节之后一路上涨到1100多元，目前酒仙网53度飞天茅台的售价为1098元。
此外，五粮液、洋河等知名白酒企业纷纷保价控量，白酒行业一度趋向回暖态势。有业内人士甚至预计，由于货源紧缺，一线白酒涨价已经成为趋势，预计明年茅台价格将会继续上涨。
然而，茅台此次透露不涨价也让市场吃了一颗“定心丸”。白酒营销专家晋育峰指出，一段时间以来，茅台酒仅在批发价格层面持续上涨，一定程度上说明供不应求。
同时，有别于其他一线白酒，茅台此次并未实行控量涨价，一定程度上也反映出茅台酒将保持理性价格的回归。也有其他业内人士指出，不排除茅台酒将影响其他一线白酒的价格走势。
