同样值得注意的是，今年以来，茅台酒价格的持续高涨也为酒企提价带来了直接动力。蔡学飞表示，茅台价格居高不下，为保持品牌阵营，众多酒企也势必要跟随茅台价格进行提价。
中泰证券指出，总体来看2016年白酒板块在“蓄水”，然后在2017年实现业绩释放，考虑到本轮白酒提价主要是消费升级等因素带动，厂家控制渠道的能力也在加强，预计2018年业绩有望保持高速增长。汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟也曾公开表示，从今年三季报可以看出，目前国内白酒市场回暖信号明显，作为全国性品牌，必须抓住行业机会。
03、市场存泡沫风险
不过，虽然白酒行业整体向好，但蔡学飞也指出，中国酒水目前只有两款产品拥有绝对的主导权，一款为飞天茅台，一款为52度水晶瓶五粮液(即“普五”)。其余品牌仍难以做到主导产品的市场价格。
在实际走访中，北京家乐福超市的员工向北京商报记者反映，目前高端产品仍以茅台、五粮液销售最佳，国窖1573作为传统名酒较洋河梦之蓝更受消费者青睐。即便如此，在终端调查中，多家烟酒专卖店店主仍对北京商报记者表示，近期，国窖1573的销售价格基本维持在850元左右，难以达到终端建议零售价969元/瓶，其他白酒品牌也可以给折扣。
白酒营销专家晋育锋对此指出，涨价是企业行动，但不等于消费者愿意买单。涨价到位与否需要一个过程，过程的长短与企业的市场营运能力和企业拥有的价格主导权有关，并不是每家酒企都能顺利涨价到位。
另外，高端及次高端产品仍以团购渠道为主，团购商对价格很敏感，这就要求团购价格不可能在短期内上涨较快。厂家提高终端零售价格，虽然能让利渠道商，但在实际操作层面，涨价仍要符合市场真实的供需关系，否则容易出现市场泡沫、产品价格倒挂，损害企业与经销商利益。蔡学飞指出，白酒销售旺季行业仍会保持价格上涨，市场泡沫不明显，但到明年四五月，白酒销售淡季若价格仍持续攀升，则要警惕泡沫的出现。晋育锋则分析，白酒企业不宜跟风涨价，产品的价格还是要结合企业自身的情况进行制定。
