威龙登陆A股 国产葡萄酒或将迎来“新三足鼎立”局面

2015-12-03 12:45 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

昨天(12月2日)威龙终于受IPO获批登陆A股市场,其保荐机构为第一创业摩根大通证券公司。这是酒类企业在证监会11月6日宣布重启IPO后迎来的首家通过IPO获批的酒类企业。威龙的上市,是A股市场上继张裕A、莫高股份、通葡股份、中葡股份、*ST广夏之后迎来的第6家葡萄酒企业。

根据威龙之前披露的招股说明书中所说,威龙将在上海证券交易所发行股数不超过5020万股,不低于发行后总股本的25%,股东发售股份不超过123万股。据悉,威龙本次计划募集资金金额为5.15亿元,其资金用途是1.8万亩有机酿酒葡萄种植、营销网络建设、偿还银行贷款和4万吨有机葡萄酒生产。从投资项目来看,威龙除了偿还其银行贷款外,资金主要还是用于原料生产种植和市场营销两个方面。

威龙的市场竞争力何在?

事实上,威龙的上市之路并不是一帆风顺。早在2012年,威龙就筹划在深交所上市,但因“申请文件不齐”被证监会“中止审查”。而今年5月威龙再次报送新版招股书,其对外披露了近年来的财务beplay正规 。2011年到2014年间,威龙实现年度营收分别为8.36亿、7.98亿、7.11亿、7.14亿,年度净利润分别为1.17亿元、8497.54万元、3541.07万元、3520.10万元。

威龙经过这一波三折终于登陆A股市场,那它的市场竞争力何在?

威龙葡萄酒的品牌宣传始终聚焦于“有机葡萄酒”,而这恰恰就是与其他品牌的不同之处,这也是其核心的竞争力。

所谓有机葡萄酒,其相比传统葡萄酒而言,其主要是不用农药、不施化肥、没有污染,是绿色环保产品。其有机葡萄一般也采用手工采摘、精选、天然发酵,最大程度的酿制,自然天成。

因此,有机葡萄酒往往与高端葡萄酒具有其一定的交集,而威龙葡萄酒在发展中一直倾注于此,从而赢得了与长城、张裕等葡萄酒争夺市场份额的根基,也因此在消费能力较高的浙江、甘肃和山东市场迅速打开了市场,赢得了较高的关注度。

威龙将冲击第二 国产葡萄酒或将迎来新三足鼎立局面

一直以来,国产葡萄酒呈现张裕、长城和王朝三足鼎立的局面。但今年8月,停牌长达两年接受内部调查的王朝酒业公布了具体原因,原来其被举报进行虚假交易,仅其中一项指控涉及金额就达4.3亿元,更由于王朝酒业高管频繁更迭、内部改革进展缓慢,业内人士普遍对其未来发展前景不看好。

值得一提的是,浙江市场曾是王朝葡萄酒的重要市场,但是由于其一系列改革未能达到预期的成效且企业政策又不断变动,造成了王朝葡萄酒在浙江市场的快速下滑,而威龙葡萄酒几乎接近接盘了王朝葡萄酒在浙江的市场份额。随着威龙上市融资后,将进一步增强资金实力,而其有望进一步加大浙江市场的投资。

张裕葡萄酒刚刚完成海外数宗并购,其通过国产酒和进口酒双管齐下齐头并进,其行业龙头地位几乎无可撼动,但长城葡萄酒则受到市场变化以及进口酒的双重冲击下,其糟糕业绩甚至曾影响到了中国食品的整体业绩。酒业咨询专家铁犁曾公开表示,威龙此次如能IPO成功,市值估计能达到60-90亿元之间。从其销售额看,威龙目前在国产葡萄酒生产企业中排名第三,如果上市将很快对长城带来威胁,因为威龙体制优势更为明显,假以时日冲击第二的机会很大。

而深圳智德营销策划有限公司总经理王德惠认为,张裕和长城特殊地位和强大的实力,如果自己不犯错误,其他企业的确很难撼动其市场地位。王朝的未来无法预料,但可以肯定,不脱胎换骨难以再现辉煌并开创新局面。那么,威龙在原有的品牌格局中,通过上市成功,如果能有效地调整营销策略,重新进行升级与再造,迎来第二春,很可能和张裕、长城一起形成中国葡萄酒的“新三巨头”格局。他同时指出,威龙上市将会掀起国产葡萄酒企业上市热潮,不限于主板,更多的是创业板、新三板和国外的资本市场,而这个效应2016年将会凸显。

    关键词:威龙A股长城张裕来源:beplay体育app下载地址 易子城
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