距2019年还有一个月的时间，一批猪年生肖酒已经在来的路上，生肖酒的火热势头似乎比以往来的更早一些。
茅五洋泸郎，名企“猪宝宝”纷纷抢跑!
从时间线来看，郎酒应该是动手最早的企业。早在8月份，郎酒2019年己亥猪年纪念酒已完成整体设计，并且已经付诸生产中。10月份，开启预售，并在5天之内抢购一空。秋糖期间，红花郎·己亥猪年纪念酒、青花郎·己亥猪年纪念酒、金猪呈祥·己亥猪年特别纪念酒三款生肖纪念酒正式亮相，也成为最早亮相的猪年生肖酒。
说到生肖酒，茅台是避不开的。刚到11月份，酒行业的朋友圈就传开了茅台猪年生肖纪念酒的照片。虽然还未“官宣”，暂时还不能完全确认“猪茅”的最终样式，但正如李保芳所说：尽早考虑猪年生肖酒，确保元旦前后发布。想来距离真正的“猪茅”面市也已经不远了。
宜宾五粮液股份有限公司出品的囍系列生肖酒，囍·己亥(猪)年纪念酒也在11月份面市。囍·己亥(猪)年纪念酒全套4瓶，瓶身主图分别以齐白石《十二生肖·亥猪》、徐悲鸿《十二生肖·亥猪》、溥儒《十二生肖·亥猪》、任熏《十二生肖·亥猪》为蓝本设计。五粮液囍·己亥(猪)年纪念酒也成为真正较早上市的猪年生肖酒。
上周，洋河官方微信发布了2019洋河收藏级生肖(猪年)纪念酒即将上市的消息，从发布的消息来看，此次洋河采用一升装大容量，并取名为“大福旺”并称2018年12月1日，洋河农历己亥年生肖纪念酒将开启限量预售。
同样是上周，泸州老窖通过官方微信推出“泸州老窖2019农历己亥年·新春礼酒”。亥年新春礼酒瓶身整体采用圆形造型，既有珠圆玉润的意味，也营造出一副福气满满的模样。手工描金勾勒出“存福金猪”的外形，与瓶盖上的金元宝相得益彰。据悉，泸州老窖官方商城微信商城以定价899元在11月22日已经开启了为期一周的预售。
除此之外，劲牌2019农历己亥年·生肖大红坛以及江小白猪年生肖纪念酒也都已开始发售。猪年生肖酒纷纷“抢跑”，欲在生肖酒领域多分一杯羹。
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年年生肖酒，为啥猪年这么早?
2018年是生肖酒极其火爆的一年。从1月份开始以“狗茅”为首的生肖纪念酒纷纷面世，而直到6月份依旧有习酒等主流品牌的生肖纪念酒发售。可以说2018年前半年，全行业都处于生肖纪念酒的火热氛围之中。
相比于狗年1月份开始的生肖热潮，猪年生肖纪念酒热潮的确要来的更早了一些。为何酒企都如此心急?
其实，3月份在“狗王”上市现场，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳就强调：“生肖酒的一个主要属性在于礼品，以后立下一个规定：生肖酒不能拖到春节后，一定要在12月31号以前必须确定”;此外李保芳更是强调要“尽早考虑猪年生肖酒，确保元旦前后发布，春节前的销售，一定要抓好双节旺季”。
李保芳揭示了最核心的原因：生肖酒的设计与生产体系已经十分成熟，为了更好的抢占机遇期，提前生产、上市成为在愈发火热的竞争中获胜的必然选择。
连已经立于生肖酒价值高点的茅台都是如此，其他企业必然更不能落后。完全可以肯定的是，在未来一个月的时间内各品牌“猪年生肖纪念酒”一定会纷纷涌现。
入局者众，生肖酒还能火多久?
可以确信的是，纷纷涌现的生肖酒必然会在2019年让生肖概念持续“火热”。
为什么持续三年的生肖酒还能这么火?一方面，作为纪念酒，具有突出的高端化与稀缺性。比如辅以收藏证书、限量编号等具体手段，同时限量生产成为共性。另一方面，生肖纪念酒往往与艺术融合为一体。生肖题材需要通过具体的文化形式展现，大多与名家名画名字相融合，凸显文化酒特质方才拥有更大的价值。此外生肖酒能否成功，也在于品牌与产品实力，以及产品和品牌背后所衍生出的收藏价值、甚至金融价值。
而现在，“价格居高不下，甚至成为投机者获利工具”、“入局者众多，产品良莠不齐”……生肖酒领域已经出现了“过火”现象，很多人担心“大热必死”的体育界定律会在这里应验。
在入局者众多的情况下，生肖酒门槛变得越来越低，因为难以保证“稀缺性”与“文化性”，一些非知名品牌的入局使得“生肖酒”概念被滥用，过分透支了生肖酒价值。
在经济学中有一个说法叫“羊群效应”。羊群里必然有两种羊：一种从众的，一种出众的。前者总是看着别人干什么他就干什么，后者却能发挥主观能动性，也有可能只是偶然脱离了羊群，也总是能最先找到水草丰美的地方吃个饱，而其他的羊群跟上的时候就只有吃草根，或者连草根都没得吃了。
虽然现在生肖酒愈发火热，但这终非常态。无论生肖概念还能火多久，最终留下的才是真正的“头羊”，“从众”者或许会在大火中湮灭。
