白酒市场尚未复苏 白酒企业正在远离央视“标王”争夺

2015-11-20 09:02 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

11月18日,央视2016年黄金资源广告招标竞购大会在北京举行,与以往央视招标不同的是,此次中标企业并没有现场公开,不过记者从现场参会代表口中了解到,酒业参与黄金资源招标的并不多,现场,仅有劲牌以8263万元拿下了cctv-1《了不起的挑战》第二季独家冠名权,青岛啤酒以4263万元中标2016年欧洲杯《射手雄风》全媒体合作伙伴。前者中标价格相较于2015年上浮18%,后者中标价格较上年上浮23%。除此之外,尚未有中标的白酒企业在现场公布。

18日晚间,央视公布招标结果称:2016年黄金资源广告招标金额稳中有增,但是并未像之前那样公布总体中标金额,也没有公布每个单元中标的企业,只是宣称食品饮料、汽车、日化、家电、家居、白酒、金融等各行业的企业2016年都将坚守央视高地。不过与乳品、日化、汽车、调味品等行业在央视黄资金元广告招标会上持续大手笔不同的是,央视公布的招标结果也难见酒类企业身影。

记者了解到,酒类企业缺席央视黄金资源广告招标会亦非首次,早在2013年和2014年举行的2014年和2015年央视黄金资源广告招标会上,酒业已经开始逐渐低调,2015年央视广告招标会上,白酒更是集体缺席黄金资源广告招标会,当年的招标会上,酒类合计中标8.5166亿元。其中,啤酒方面中标5.8727亿元;白酒方面中标0.9609亿元;果露酒方面中标1.683亿元,其中懿丰以1.18亿元成为当年酒类黑马。

相比限制三公消费政策出台之前,酒类企业,尤其是白酒往日的辉煌,似乎还历历在目。在2013年央视标王争夺战中,白酒企业曾是最受众人瞩目的焦点,那次中标总额前三名均为白酒企业,前十个席位中,白酒企业更是占据半壁江山。2013年央视广告招标总额达到了158.8134亿元,白酒行业以42.08亿的中标额度成为各行业之首,占总额的31.4%。

可是,在大会结束的第二天,就曝出酒鬼酒“塑化剂”事件,在被该事件的打击后,整个白酒行业遭遇前所未有的危机。

至此,白酒行业最好的十年已经过去,行业拐点来临,2013年开始,整个白酒行业开始步入下滑轨道,并快速进入了盘整期,在限制三公消费的影响下,白酒行业继续深度调整,业绩大幅下滑,一直到现在。

有央视内部人员向记者解释,白酒行业现场认购的金额之所以大量减少,那是因为在11月16日的央视2016广告节目资源推介会上,包括郎酒、洋河等国内20余家酒类企业相关负责人均到场,包括茅台五粮液泸州老窖、郎酒等企业在招标会之前已经确定了央视投放方案,并签约。

据介绍,央视的招标总额由两个部分组成,提前认购外加现场认购,在招标前央视还有广告预售月活动。

而业内普遍认为,提前认购签约会比现场竞投要便宜。

前央视人员指出,2016年泸州老窖投放了3个季度隔日天气预报;衡水老白干则投放了午间新闻和黄金档电视剧赞助;郎酒继续冠名央视黄金档电视剧,而央视7点档的新闻联播前报时等广告,还是被茅台、五粮液两家大佬瓜分,对比以往,投放依然延续以往常投栏目,并无太大新意。“总体beplay正规 还是跟往年相比有所下降。”

成都尚善品牌管理咨询有限公司首席战略顾问铁犁告诉记者,根据白酒黄金发展时期的规律,就算一个品牌在广告上投放1亿,在当年市场上销售3亿不成问题,因此央视黄金时段,往往是白酒企业的必争之地,很多高速发展得品牌更是不惜代价加大广告投放的金额,此次投放减少,不排除白酒类企业是对于未来市场预期不太乐观的考虑。

    关键词:白酒白酒行业央视广告招标来源:界面新闻 佚名
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