11月15日起，有不少天猫店销售奔富系列葡萄酒的商家陆续接到TWE的起诉，状告店内销售的奔富系列产品在没有得到许可的情况下使用了Penfolds商标，侵犯了TWE公司的知识产权。天猫上销售奔富系列产品的这些商家的产品也纷纷下架。
据了解，这些销售奔富系列葡萄酒的天猫店在双11前都接到通知，要求提供货源渠道证明和最近3个月的进货单据等凭证。
酒业家?葡萄酒经销商内参第一时间采访了TWE，TWE相关负责人表示，此举主要是在打击假货。“我们在清理未经授权的网店，根本目的是打击假货市场，保证品牌价值和线上线下正规合作伙伴权益，为消费者营造绿色的购物环境。”
不过此举也引来了天猫店商家们的不满，因为有一些代理商跟TWE公司要过授权，但是没有能得到授权。酒业家?葡萄酒经销商内参问起授权网店名单，TWE方面也表示，“天猫网店我们自己有官方商城，授权的合作伙伴因为也会不定期地有变化所以不太方便透露。而这次的清理活动主要集中在beplay好玩吗 平台。”
资深葡萄酒经理人、四川省糖酒公司葡萄酒分公司副总经理唐宇向酒业家?葡萄酒经销商内参分析认为，TWE此举是一件好事，目前beplay好玩吗 平台上充斥着假冒伪劣产品，涉及的不仅是葡萄酒，还包括很多其他产品，消费者给了钱没有买到好的东西，对品牌本身来说也是一种伤害。再加上，现在“双11”上很多beplay好玩吗 平台公布的销售beplay正规 并不见得真实可靠，通过刷单，每年产生的投诉率是很高的。与其过后追究责任，不如在源头上控制。
有知情人士表示，根据他们的了解，在天猫和京东上卖一些知名葡萄酒品牌的酒商不乏水货和假货，现在上游厂家从源头上来整治，不给授权就不让销售，可能会伤害一些酒商的利益，但是整体来说是非常好的一件事情。
有行业人士分析认为，TWE本身的天猫店主要起到价格标杆的作用。
当酒业家?葡萄酒经销商内参问起TWE方面，未来会不会大力发展其自有的天猫旗舰店时，对方表示，会以beplay好玩吗 战略合作伙伴为先来发展。
