在刚刚结束的“双11”全球购物节，茅台官方旗舰店以酒类beplay好玩吗 业绩榜单排名第二的表现成为酒行业关注热点。beplay正规 显示，茅台自营beplay好玩吗 平台在“双11”当天取得超1亿元交易额，成为天猫官方披露“双11”亿元俱乐部名单中惟一进入该名单的酒类品牌。而另一白酒一线品牌洋河自营beplay好玩吗 也表现不俗，位列第五。
除此之外，五粮液、古井贡等白酒企业纷纷发力天猫官方旗舰店。对此，业内人士分析，目前国内酒业beplay好玩吗 格局虽然一直以酒仙网和1919为代表的双寡头格局为主，但今年像茅台、洋河等白酒自营beplay好玩吗 异军突起，会对目前国内酒业线上渠道造成冲击，未来国内酒类beplay好玩吗 或将面临新一轮洗牌。
自建beplay好玩吗
在刚刚结束的“双11”，白酒自建beplay好玩吗 平台出尽了风头。据“双11”酒类热销店铺排位榜显示，排在榜单前30名的酒类企业中，共有9家白酒企业官方旗舰店入榜。入围前五位的酒类beplay好玩吗 则分别是壹玖壹玖官方旗舰店、茅台官方旗舰店、酒仙网官方旗舰店、购酒网官方旗舰店以及洋河官方旗舰店。
据茅台官网最新公开beplay正规 显示，茅台官方旗舰店在“双11”当天开售前3分钟就已经实现200万元销售额，相当于2015年“双11”全天销售总额。而今年“双11”茅台在全网稳定最高价的情况下，19个自营平台实现超1亿元交易额，同比增长2800%，成交订单超1.1万单，单日接待访客10万余人，茅台成为天猫官方披露的“双11”亿元俱乐部名单中惟一进入该名单的酒类品牌。
入围前五名的洋河在“双11”业绩同样出色，根据洋河官方公告显示，公司在“双11”开售前10分钟销售额过500万元，26分钟过销售额过1000万元，1小时超越2015年“双11”全天销售总额，而其互联网单品洋河海之蓝375ml单品销量全网第一，8小时爆售突破10万瓶。
白酒企业一边在疯狂抵制酒类beplay好玩吗 平台的低价促销行为，但在自建beplay好玩吗 平台却也打出低价牌。据悉，“双11”期间，茅台自营beplay好玩吗 E茅台推出飞天茅台999元促销活动，五粮液则在天猫和京东旗舰店推出专题促销页面，而洋河则对旗下海之蓝产品推出大促活动。
淘金地
业内人士认为，对比去年天猫“双11”热销店铺排行榜，前五位酒类beplay好玩吗 中除了金沙酒类旗舰店，其余都是第三方酒类直供平台。洋河则排在第十一位，茅台根本无缘榜单，与今年的榜单形成鲜明对比。白酒行业分析专家蔡学飞对此表示，企业自营beplay好玩吗 目前已经脱离初期的摸索阶段，且现在对资源引流的方式方法以及物流的处理更加成熟，所以表现比较抢眼。可以说，目前酒类自营beplay好玩吗 与第三方酒类beplay好玩吗 处于一个竞合的微妙境地。
垂直酒类beplay好玩吗 在2013年已经开始崛起，并且在2014-2015年期间受到资本青睐，成为创业热门项目。随后在经过第一轮淘汰赛之后，以1919、酒仙网为代表的beplay好玩吗 双寡头格局已经初步形成。
资料显示，1919在今年上半年营业收入达11.78亿元，已经超过2015年全年营收。而酒仙网作为国内大型酒类批发商平台，今年上半年营收为12.07亿元，同比增长36.72%。
对此，业内人士称，第三方酒类beplay好玩吗 在互联网时代下的酒类beplay好玩吗 领域获得了“大跨步式”的发展。而之前不懂线上操作的传统酒企也开始摆脱第三方垂直类beplay好玩吗 的捆绑，发力自营beplay好玩吗 平台，酒类线上渠道未来将成为酒企的淘金市场。
洗牌期
从今年“双11”的战况可以看出，酒企自营beplay好玩吗 在与第三方酒类beplay好玩吗 的博弈中占有先天的品牌优势。记者发现，今年“双11”期间，1919酒类直供茅台售价939元、中酒网茅台售价958元、酒仙网售价969元，而茅台官方旗舰店飞天茅台因可以“保真”，即使单品售价为999元，仍受到消费者追捧。
对此，业内人士认为，茅台自营beplay好玩吗 业绩能够获得突破性增长，一定程度上归功于今年8月与阿里巴巴达成战略合作，从而获得更大程度的品牌推广、优质品牌服务和资源引流。
对于酒企自营beplay好玩吗 崛起与第三方酒类beplay好玩吗 分羹市场的现象，1919 CEO杨陵江指出，未来酒企自营beplay好玩吗 仍需要依靠第三方酒类beplay好玩吗 才能实现长久的发展。“茅台、洋河等企业自营beplay好玩吗 快速崛起，会带动更多的酒企重视互联网，寻求与互联网的结合。而在白酒行业，更多的白酒企业并没有这方面专业的运营团队来做这个事情，所以更多的企业自然会借助像1919这样的平台。”
温和王酒业总经理肖竹青则表示，酒企发力自建beplay好玩吗 团队、开发自有App等行为是一种从零到一的进步。酒企自营beplay好玩吗 崛起，会在一定程度上对垂直类酒类beplay好玩吗 在客户和流量上造成抢占。虽然1919、酒仙网等第三方酒类beplay好玩吗 在团队、物流以及互联网思维产品定制等创意上占有一定优势，但随着线上销售竞争日趋激烈，未来的酒类beplay好玩吗 格局具有非常大的不确定性。
