11月11日，由糖酒快讯编制的2021年10月名酒IP指数排行榜重磅推出。本指数分“市场力、盈利能力、资本(潜)力、创新力、表现力、品牌力”六大指标，构建综合评价体系。本指数旨在客观记录名酒品牌IP的新动态，动态监测归纳品牌的发展趋势，为白酒企业提升品牌战略、把握市场风向提供决策参考和持续动力，同时也为消费者和投资者提供一线信息。
需要指出的是，10月是白酒传统消费旺季，加上秋季糖酒会召开，一些白酒头部企业会选择在糖酒会期间发布新品、官宣新战略，但很多企业的品牌活动、战略创新也会考虑错峰发布，故而一些以IP运营能力见长的企业在十月反而显得相对沉寂。
名酒品牌IP指数中，市场力、创新力分别占比30%，盈利能力、资本(潜)力、表现力分别占比10%，品牌力主要参考华樽杯中国酒类品牌价值200强中的企业品牌价值榜，时效性稍弱，权重亦降为10%。上述六大指标加权平均后，再乘以各大酒企既有IP系数(传统头部企业茅、五、泸、洋、汾乘以系数1.5，全国化高端、次高端品牌乘以系数1，全国化大众酒品牌乘以系数0.8，具有跨区域影响力的地产酒龙头古井贡酒乘以系数0.7，其他地产酒龙头品牌乘以系数0.5)，即得到10月名酒IP总榜。
从总榜单中不难看出，随着三季报的发布，茅台、五粮液凭借强大体量，仍然高居品牌IP动态榜单榜首。泸州老窖在糖酒会前后密集官宣大战略、出品大单品，高居品牌IP动态榜第三位。洋河“四个主义”战略提出、郎酒重阳下沙典礼隆重举行，都是受到各方普遍关注的品牌事件。
与此相对，此前同样拥有强大IP效应的名酒企业舍得、水井坊、酒鬼酒反而在10月动作较少。以水井坊为例，与9月和本月连续推出大单品、更新价格政策、推进品牌营造，推进冠名活动相比，该企业上月IP动态指数较低，进入IP蓄能期。
01、市场力：茅台稳居榜首，次高端、地产酒增长加速增长分化
市场力根据营收亿元/分，四舍五入取整。主要反映各大酒企三季报和根据其他公开beplay正规 推算的前三季度营收情况，体现各大酒企在各自赛道上的优异表现。
从今年前三季度营收状况来看，茅台、五粮液稳居白酒行业第一梯队，洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春坚守全国化高端、次高端赛道，表现亮眼，劲酒凭借前三季度105亿元的营业收入，在大众白酒领域表现亮眼，另一大众白酒名牌牛栏山亦实现81亿元营收，基本盘稳定，发展稳健。
舍得、水井坊、酒鬼酒三大次高端白酒龙头体量较小，但增长表现亮眼，充能势头明显;古井贡酒、今世缘、口子窖三大地产酒龙头受益于疫情后本地宴席市场的恢复，保持了大体量、高增长。
市场力通过营收规模体现企业酒企在全国市场的可见度和占有率，是最为直观的IP指标，故而在总评分中给与30%的权重。
02、盈利动态：排除赛道因素，龙头价值仍显
盈利能力主要根据扣非归母净利润按照企业赛道特征不同，乘以不同系数获得。超高端白酒(茅台、五粮液)分类系数为2，全国化高端、次高端白酒分类系数为5，地产中高端白酒龙头品牌分类系数为6，大众酒分类系数为8。
暨：盈利能力得分=前三季度扣非归母净利润(亿元)*分类系数。
前三季度扣非归母净利润分别乘以不同分类系数后，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、山西汾酒仍居榜单前列，体现出全国化超高端、高端白酒品牌在漫长的历史中积累的深厚积淀难以撼动。乘以分类系数后，劲酒、牛栏山两大大众白酒品牌表现亮眼。
但需要指出的是，很多酒企在品牌营造初期，投入资金巨大，故而使得企业净利润不尽如人意，故而我们将该项指标权重定为10%。
03、资本能力与潜能：茅台一马当先，次高端酒受资本追捧
资本力由截至10月最后一个交易日市值除以常数30获得。对于未上市的郎酒、剑南春和劲酒，根据其早前披露的相关beplay正规 和企业自身定位信息，分别参考同类企业给与65倍、50倍、30倍理想市盈率，结合预估今年前三季度营收，给出10月末参考市值，参考市值除以常数30，即为资本潜能与能力动态。
对比未上市企业资本潜力和上市企业资本力，贵州茅台以万亿体量一骑绝尘，五粮液近万亿市值紧随其后，对比盈利能力和市场力，次高端白酒由于展现出强大的增长弹性，在资本市场明显更受追捧。
受资本市场投资趋向影响，资本力、资本潜力一方面体现了酒企受到投资机构关注的热度，另一方面又存在一些基于资本视角的非正常扰动，故而我们同样将这部分权重定在10%。
04、创新力：新战略、强品牌、大单品，十月酒业创新精彩纷呈
创新力主要考察企业月度新品发布、大型品牌活动、传播事件、市场推广、社会责任等方面的创新。经整理，纳入本次考察的企业重大创新及评分如下：
为了保证每个考察项目的最高分数均等，在加总计算时，创新力评分由企业创新活动总分乘以常系数2.7得出。
10月，泸州老窖凭借其“大光瓶战略”和两大核心单品“黑盖”和“1952”的惊艳亮相，夺得10月创新排行榜第一。郎酒通过与“人民文学”签署战略合作协议、成功举办重阳下沙大典，位列榜单第二位。酒鬼酒糖酒会期间两大单品同样值得关注。
创新力是反映品牌IP动态的主要观察标的，故而我们将这一部分权重定为30%，以使总指数能够最大限度表现名酒品牌创新发展的动态。
05、传播热度：牛股与大众酒持续受关注
过去这个10月，在互联网上最受关注的无疑还是贵州茅台，山西汾酒和牛栏山次之。贵州茅台作为A股第一牛股，持续受到网络关注，山西汾酒由于业绩高速增长，带动股价激增，也成为互联网关注的重点。牛栏山作为大众酒龙头，在终端有极大的用户群基础，新国标即将落地的背景下更受到各方关注。
在名酒阵营最受关注的是泸州老窖，其高效率的品牌IP打造和产品矩阵焕新深受互联网主流用户群的欢迎。相比而言，区域酒在网络传播热度上相对逊色，不过这并不影响其在本省内雄厚的用户群基础。
06、品牌价值：次高端潜力无限
9月10日由中国酒类流通协会评选的“第13届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告”，对全国酒类企业进行了品牌价值估算。在该榜单中，传统全国性头部企业仍然居先，古井贡酒异军突起。
次高端龙头企业发展势头迅猛，但受限于体量原因，绝对品牌价值尚不及区域龙头酒企。故而我们认为这份榜单在呈现动态方面表现力较弱，加之时效性因素，故仅给与10%权重。
综合以上六大指标后，我们发现，当下行业内所热议的高端龙头稳健，次高端、地产酒分化加速等现象在业绩上固然存在，但综合考虑营收、盈利、创新发展、社会关注度等各项指标，大众酒、次高端白酒在品牌IP塑造方面各有所长，各个细分赛道潜力无限。
对次高端白酒的未来，随着头部企业持续做大体量、深度发掘宴席场景并开拓新消费场景，该品类取得业绩和品牌力两方面的双突破未来可期。(原标题：10月名酒品牌IP动态指数榜)
