徽酒第二品牌竞争进入新阶段(2)

2017-11-06 14:29  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

其次,迎驾贡酒对生态洞藏系列大量资源前置性投入也影响力其业绩表现。

口子窖2017年前三季度净利润9.01亿元,同比增长26.48%,为安徽四大上市公司之首。销售费用为2161万元,与上年同期的6644万相比,销售费用骤降67.47%。

迎驾贡酒2017年前三季度净利润为4.28亿元,销售费用为2.90亿元,同比增长6.62%。

“新品上市汇量式增长不能短期让品牌受益,新品动销有时间周期,迎驾贡酒生态洞藏系列前置性投入还会持续,但随着第四季度白酒销售旺季来临,年前净利润下滑趋势会好转。而口子窖资源前置性投入前三季度基本使用完,预计口子窖第四季度利润会更高。”安徽白酒行业资深人士告诉酒食汇记者。

品牌竞争时代,徽酒亟需抱团走出去

近年来,白酒行业的竞争由渠道层面上升到品牌层面,渠道对销售的拉动越来越低。

“从品牌建设与渠道模式上看,口子窖品牌建设始于上世纪九十年代,而迎驾贡品牌建设滞后于口子窖。同时,口子窖渠道模式更加健康,迎驾贡渠道模式处于震荡调整中。”王传才表示。

但有一点需要重视的是徽酒整体外拓情况并不理想,严重的内耗使得徽酒外拓输血能力不足,错失了全国化的最佳时期。

“近年来,进入安徽市场的外来新品越来越多,从次高端产品到大众消费水平的光瓶酒,都有影响力的品牌或产品存在,安徽白酒再不抱团走出去,洋河、泸州老窖等产品会给现有徽酒格局很大冲击,安徽市场容量是有限的,只有共同走出去,提升徽酒集体品牌影响力才会有未来。”安徽白酒行业资深人士表示。

关键词:徽酒 口子窖 迎驾贡酒  来源:酒食汇  佚名
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