10月21日，以“关爱成长 非成勿饮”为主题的“理性饮酒宣传周”大型公益活动在全国范围盛大启幕。活动由中国酒业协会发起并主办，此外活动也得到了中国青少年发展基金会的大力支持以及贵州茅台等广大酒类企业的积极响应。
启动仪式在主会场北京举行。在致辞中，中国酒业协会理事长王延才表示，当前与饮酒相关的社会问题，包括酒后驾驶、包括未成年人饮酒，已成为一个全球关注的社会问题，也是酒类行业所要关注和帮助解决的问题。为在全社会中广泛倡导、传播理性文明饮酒理念，摒弃非理性饮酒不良习惯和行为，中国酒业协会于去年7月成立了“酒与社会责任促进联盟”，并且确立每年10月的第三个周五举办“全国理性饮酒宣传”活动，力争把“全国理性饮酒宣传周”打造成为一个有影响力的公益品牌。
“关爱成长 非成勿饮”，这是今年理性饮酒宣传周的主题，对此，国家食品药品监督管理总局食品监管一司副巡视员陈传意指出，未成年人饮酒是一个普遍的社会现象，不仅是在中国，在很多的国家也是一样。所以，包括政府、学者、家庭和酒类产业，都有义务和责任来帮助减少未成年人饮酒现象。食药总局将结合工作职能，利用多种平台，监管酒类企业为消费者酿造健康、放心、安全的酒类产品，减少或降低过量饮酒以及不合格酒类产品对消费者健康的伤害
关于理性饮酒的宣传酒企应从那方面着手，茅台集团董事长袁仁国指出，过度饮酒等非理性饮酒行为可以为企业带来短期商业利益，但是，从发展的角度来看，对企业和品牌都会产生负面作用，不利于产业和企业的发展。勇于担当、履行社会责任，是一个产业发展走向成熟的重要标志，酒类生产企业应该肩负责任感和使命感，通过多种形式向消费者传播理性饮酒知识，共同推动酒类消费文化创新发展。
在主会场活动上，由中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉发布了协会与百威英博联合编制的《全国理性饮酒指数报告》。“理性饮酒指数”报告是业界第一份该类型的报告，本报告可作为展示中国消费者在酒饮料知识、态度和行为等方面的发展的基准。本次研究调查目的是通过甄别有关饮酒、酒饮料知识欠缺的方面以及社会习俗对饮酒行为的影响等有机会进行继续教育或可解决的领域，以促进理性饮酒的发展。
此外，随着北京主会场活动的启动，宣传周还将在上海、重庆、深圳、南京、成都、武汉、济南、郑州、合肥、贵阳、淄博、佛山、承德、滨州等地同步举办分会场，全国主要酒类企业、经销商及各地省市酒业协会将在400多个城市同步推出市场活动，向社会宣传未成年人饮酒的危害，同期开展“万店承诺不向未成年人售酒”活动。
