中纪委“大片”热播 揭秘茅台转型成功之路

2016-10-21 10:32 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

近日央视热播的反腐大片儿《永远在路上》吸引了亿万观众的目光,这部集中反映近年来中央反腐成果的纪录片,由中纪委精心拍摄,意在通过披露反腐历程,警示广大党员干部,不忘为人民服务的初心,廉洁自爱,在前路征程中,永远保持党的先进性。

值得注意的是,曾一度被誉为“官场酒”的国酒茅台在片中首次“出镜”,为我们讲述了“八项规定”带给茅台酒的巨大变化。

从古至今,茅台镇以酿酒闻名,从小作坊到大工厂,茅台酒从来没愁过销售。然而2012年出台的“八项规定”让茅台酒面临转型。“八项规定”出台前,一些经销商优先保障单位团购,剩下的才会零售。普通消费者买酒,经常遇到断货。

在片中,一位贵州茅台酒专卖店的销售人员告诉记者:过去在茅台镇里的厂自销部门,当时买酒要拿身份证,一人限购两瓶,还得排长队,而且每天不到中午就卖完了。

如今这种现象消失了,“八项规定”出台后,白酒的公款消费受到严格限制,这就倒逼茅台酒厂和经销商们必须转型改革,面向普通消费大众。被炒得虚高的价格得以下降,对民众的供应变得充足。贵州茅台酒厂集团董事长袁仁国在片中表示:“八项规定”对茅台酒厂来说是好事,白酒行业长期处在供大于求的状况,存在销售风险,“八项规定”加速了它的到来。“对于茅台酒厂来说,使我们早有准备,早一点采取措施”。

经过调整转型,半年的困境之后,茅台酒的销量开始回暖,并且连续三年每年销量都不降反升,原来超过30%的公务消费变得不足1%。这充分证明,健康的消费市场并不需要公务消费来支撑。

    关键词:八项规定茅台转型市场来源:中国酒业杂志 佚名
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