“金九银十”白酒市场寒意未减 预调酒销量有望回暖

2015-10-18 08:28 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

在刚刚过去的“金九银十”历来是促销旺季,而酒类是否能在这个节点上告别夏季销售低谷?信息时报记者国庆长假后走访广州酒业市场发现,白酒高端市场寒意未减,而中低端白酒销售量有所上升,而预调酒由于促销力度大,销量有望回暖。

酒类市场总体持平

国庆长假期间,不少超市内的白酒销售区都打出了“特价推广”、“买一赠一”、和“满300元减100元”等促销信息。50元~100元价位的中低端白酒促销力度最大。

广州棠下好又多超市表示,相比去年店内酒类销售有1%左右的增长,其中高端白酒较去年下降,下降幅度达15%左右,而100元左右或以下的中低端白酒销售反而更好,因为货源比较充足,促销大。五羊新城某烟酒专卖的店长也向记者表示,53度飞天茅台店里一直卖880元,今年销量一般。

记者从酒仙网提供的中秋国庆白酒销售业绩来看,同样也是中低端白酒比高端白酒卖的好。消费者购买的产品集中在100元左右的礼盒产品。看来高端白酒的销售最旺季,多集中在年底、春节。

白酒资深专家铁犁和白酒专家肖竹青分别表示,目前而言,白酒市场整体趋向平稳,与去年相差不多。认为实际上并不是中低端白酒就走势好,而是性价比的走势好。这些中低端酒以前都卖得很贵,超过现在消费者心里价位。并不是说100多的酒就是低端酒,而是过去卖六、七百的白酒,现在只卖一两百,性价比更突出而已。

据了解,红酒的销量在中秋国庆期间也与去年基本持平。

预调酒促销力度大

今年5、6月份以来,包括锐澳、冰锐等业内大品牌,终端动销缓慢,销量不振,而节后记者走访市场发现,市场内鸡尾酒大多都在9元~13元左右,其中,锐澳白兰地预调酒水蜜桃口味275ml的售价13.8元;百加得冰锐朗姆预调酒清柠味275ml的售价为12.5元。“中秋国庆期间,预调酒促销力度很大,价格也很便宜,卖得比较好。”五羊新城华润万家店员表示,更有超市表示销售有30%的增长。

10月8日晚间,百润股份发表业绩修正公告,将今年1~9月的净利润预期由8.5至9.6亿,下调到6.71至7.38亿。参考其上半年已公布净利6.12亿,意味着锐澳鸡尾酒今年第三季度利润为6000万到1个亿。

酒类专家杨承平认为,鸡尾酒业绩下滑,但双节期间市场销售反而增长,主要原因一是双节期间促销力度比较大,购买比较实惠;另一个是跟年轻人的消费意识有关系,预调酒属于年轻人喜欢喝的酒。此外,预调酒增长的速度太快,可能是在消化第一、二季度的库存。未来,预调酒进入一个理性的状态很重要。

    关键词:白酒销量来源:信息时报 佚名
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