葡萄酒市场2014年以来的复苏反弹在今年又得到巩固和进一步扩张,国观智库之前的beplay正规 报告显示,今年年初至今葡萄酒市场出现了非常显著的增长。但是相比如火如荼的进口葡萄酒,今年国产葡萄酒则逊色很多。
上半年国产酒势头复苏
回顾国产葡萄酒的发展,在经历近十年产量年均17%的高速增长后,2012年到达顶峰;行业收入在2001-2012年间年均复合增速达23%;2013年,经济维持低景气,“三公消费”限制加剧,行业量价齐跌,处于景气低谷;同时产成品同比增速额和库存压力处于历史高位,产量、行业收入和利润均出现大幅下滑。但经过2014年的库存消化,行业产成品存量增速逐步放缓,产量下降速度也开始减缓,收入和利润出现回升。
上半年国产葡萄酒行业收入同比增长8.6%,利润同比增长 18.2%。(利润增速快于收入增速近10个百分点,原因可能是过去三年高端品销量大幅下滑造成 2014 年的利润额基数较低所致)随着下半年两大节日旺季驱动的国内消费需求的持续提升,国观智库预计2015年行业整体收入有望超过10%,国产酒的势头看似不错。
进口葡萄酒将进入超越国产酒的快车道
我们再来看看进口葡萄酒的beplay正规 ,国观智库前几个月都有陆续发布beplay正规 ,均显示今年进口葡萄酒的增长速度势如破竹,势头远超国产葡萄酒。
事实上,从beplay正规 上看,明显可以看到三公消费及行业不景气对进口葡萄酒的影响非常小,相比国产酒2013年的大幅下滑(见图1),葡萄酒进口量在2013年只有很小幅度下滑(见图3),并在2014年得到恢复。
而今年上半年,我国葡萄酒进口量同比猛增40%以上,进口额增速也在30%以上(见图4、图5),7、8两个月的同比增长速度也都在50%以上,国观智库预计全年进口量同比增速突破30%不是问题,而以这个速度,三年内市场规模就能翻倍。
反观国产葡萄酒,在产量上已经连续下滑两年,今年上半年产量下滑又略有加快,同比下降3.5%(见图1),市场份额逐步被进口葡萄酒挤占,今年上半年,进口葡萄酒的市场份额已经上升到了28%(见图6),根据和多位行业内专业人士的交流,国观智库认为,如果进口葡萄酒的市场份额达到35%,那么多年来相对弱势的进口葡萄酒将会反客为主,进入超越国产酒的快车道。而按照目前的增长速度,2~3年内,进口葡萄酒市场份额就有可能达到甚至超过这一“红线”,这对国产酒来说,无疑是非常大的威胁。