随着产业调整、酱酒普及,大众消费兴起,中档酱酒市场前景被各大酒企酒商看好。在去年3月份重新拿回“赖茅”商标,以及去年10月成立贵州赖茅酒业有限公司引入中石化易捷有限公司之后,“赖茅”这一极具知名度的品牌,因归属于茅台而重出江湖。
今年10月10日,茅台赖茅在重庆诺亚方舟游轮上推出重庆地区两款全新产品——赖茅传承和赖茅重沙,这也标志着赖茅正式回归。
作为酱香白酒代表,赖茅酒由于酵藏时间长,相对来说易挥发物质少,所以对人体的刺激小,有利健康,对人的刺激小,不上头,不辣喉,不烧心。
贵州赖茅酒业有限公司副总经理侯林辉在接受采访时说,赖茅并不缺乏知名度,但消费者认知很模糊,品牌价值混淆不清。这一点不是单纯通过建立知晓度的电视和户外所能解决的。要重塑赖茅品牌形象,需要长期的公关活动。赖茅作为全国性品牌,将利用长期的品牌公关活动,结合全国及地方媒体传播,以实现赖茅品牌重塑。
“结合赖茅本身的品牌DNA,新生的赖茅品牌希望在茅台的大家庭中走出自己的特色路径。”在采访中贵州赖茅酒业有限公司副总经理侯林辉告诉记者。据了解,重新面世的赖茅酒从产品定位到市场运作,从品牌运营到卖点打造,都将一改传统白酒企业的套路,打造平台+用户的互联网体验模式。