茅台酒涨价问题一直受消费者关注，目前茅台消费市场的现状用四个字来概括，就是“一茅难求”。茅台成为白酒“老大”，在行业内一骑绝尘，这不单单只是因为工艺技术等硬件优势，其软实力也不容小觑，而茅台的营销更是锦上添花，起到了助推作用。
近日，茅台又出营销新招。8月28日，《华夏酒报》记者从茅台机场市场开发部发布的通知获悉，为了祝贺莘莘学子金榜题名，茅台机场贵州茅台专卖店定于2019年8月25日至2019年9月15日开展新生购酒活动。
活动主要针对以下人群，一是2019年考入遵义地区大学的入学新生(含专科)，二是2019年考入遵义地区以外大学的入学新生(含专科)。两类人群可凭本人录取通知书、身份证及当日进出港登机牌购买飞天53%VOL500ml贵州茅台酒(遵义茅台机场纪念)2瓶。海报明确指出，新生活动酒的售价为每瓶1699元，每位新生只能限购一次(新生未成年，可由监护人代办，需提供户口本)。进港新生在茅台机场航站楼1楼国内到达口内收银处购买，离开到达口隔离区后不再受理;出港新生在茅台机场航站楼1楼贵州茅台专卖店展示厅购买，且“数量有限，售完即止”。
优惠活动成商机，“黄牛党”滋生
据《华夏酒报》记者了解，茅台机场优惠活动并不是首次，2017年茅台机场开通之初就推过类似活动。根据当时茅台机场公司的规定，在该机场进出港的旅客，凭登机牌和身份证，可购买一套纪念版茅台酒(一瓶500ml、两瓶50ml)，价格为1800 元。由于该纪念酒为限量销售，具有较高收藏价值，当时市场价已炒高至6000 余元。
因为这样的优惠活动，仁怀市群众开玩笑说：“坐一趟飞机，还能挣点钱。”正是因为看到了商机，“黄牛”开始泛滥。根据媒体的公开报道，2018年的购酒活动期间，黄牛“打飞的”往返茅台机场与贵阳、成都等周边城市，以享受优惠价，购买6瓶飞天茅台酒赚取差价。只要提前买好机票(当时机票钱仅200元)，扣除来往和住宿的成本，单趟黄牛可净赚上千元，黄牛党的比例达到总数的1/3以上。为了遏制这种行为，茅台也多次向“黄牛党”宣战，但茅台机场市场开发部的一位人士在接受媒体采访时也表示，由于“黄牛”善于“打游击”，想要完全制止和根治难度不小。
专家质疑：欲盖弥彰!
对此，袁野告诉《华夏酒报》记者，茅台公司的这种行为简直是“欲盖弥彰”。“在机场开展优惠活动，直接引发了三大不可估量的后果。”袁野分析认为，一是“黄牛党”增多、二是价格持续上涨、三是得罪了经销商。“‘黄牛党’们将购买的茅台带回目的地，再以高于其购买价格出售，在一定程度上刺激了价格上涨。”
《华夏酒报》记者了解到，游客还可以在茅台国际大酒店和国酒文化城两处自营店享受出厂优惠。袁野也透露道，除了茅台机场外，包括当地茅台的加油站等地，只要货车司机路过，均可凭借身份证等购买飞天等茅台酒。
“马上又是9月9日的贵州酒博会了，他们肯定又会推出相关优惠活动。”袁野评价说，茅台公司一直打着“让更多人喝好酒、喝到真酒”的旗子，给很多不明真相的人造成了“价格持续上涨”的紧张氛围。“如果他们确实要打压价格，学习五粮液集团，出重拳就行了嘛，何必在表态整治的同时，还会开展上述这些所谓的优惠活动呢?”同时，他还质疑，“活动中为何还要限购呢?与其这样做，还不如放开。”
多次控价，效果甚微
而今年8月7日，在贵州茅台酒股份有限公司召开的市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长、茅台酒股份公司董事长李保芳曾强调，茅台酒不能因短缺而疯涨。会议提出，把握市场稳定大局，统一思想，凝聚共识，坚决打好打赢价格稳定战。这已经不是茅台第一次提出控制价格，光是李保芳上任半年以来，就3次提出过控制价格。
值得一提的是，这次工作会还要求，经销商严格实施“销售80%年度内累计到货量”计划，店面或经营场所直接销售部分不低于年度内累计到货量的60%，团购、批发部分不高于年度内累计到货量的20%，库存比例不高于年度内累计到货量的20%。
另外，根据茅台发布的半年报显示，至6月末，茅台国内经销商2415家、国外经销商115家，后者没啥变化，但前者减少572家。但是这些举措依然收效甚微，8月28日，《华夏酒报》通过查询京东官方网上购物商城发现，2017年出厂的贵州茅台酒飞天茅台53度500mL酱香型白酒价格为2999元，年份越早价格越高;而天猫壹玖壹玖官方旗舰店出厂日期为2018-04-01至 2019-04-30的，价格更是高达3528元。
控价举措还需加大力度
据《华夏酒报》记者了解，经营茅台专卖店的商人曾在媒体采访中提到，供不应求他们本应该高兴，但其实，无论终端市场怎么样，经他们专卖店出售的酒并不会涨价。面对目前的高价格，他们反而怕市场膨胀过大，再次成了泡沫，打击了消费者的正常心态。袁野也表示，茅台的价格已经达到了一个市场的临界点，如果再上涨下去，可能就会直接崩盘。“打造任何一个金融产品，必须要有一个度，这个度就是要在合理的区间范围内。”他希望茅台集团拿出更多、更实在的举措，控制住局面，如同茅台酒股份公司董事长李保芳就强调的那样：“综合施策，严厉管控价格。”
