波尔多精品酒交易份额从95%下跌至60.7% 中国买家需求减弱?

2018-08-28 10:48  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

Liv-ex近日发文,称波尔多的交易总额一路下跌,创Liv-ex记录新低。

更重要的是,这种下跌与中国市场的需求有所关联。

波尔多名庄,这几年在中国究竟发生了何种转变?对此,WBO采访到几名经营精品酒的进口商与经销商,听听他们的观点。

1、波尔多交易份额8年从95%下跌至60.7%

据Liv-ex发布的文章《波尔多怎么了?》记载:2010年,波尔多主导优质葡萄酒市场占交易总值超过95%;甚至有几周仅仅一级酒庄就占了市场份额一半以上。然而如今,波尔多的平均交易份额自2010年以来每年持续下跌。

据Liv-exbeplay正规 显示,今年初,波尔多葡萄酒的交易额仅总值的68.3%。这个份额与2010年相比可谓惨不忍睹。不仅如此,年初至今该酒区的交易总额比例急跌至只有60.7%,创Liv-ex记录新低。

尽管波尔多的交易份额仍是最大,但其影响力已大幅下降。

据Liv-ex分析:导致波尔多在过去几年交易下跌的原因有很多。 自2011年起,顶级葡萄酒不可持续的高价,加之中国市场兴趣的减少,均促使波尔多交易下跌。最近,优质葡萄酒市场则在不断扩大。越来越多的不同产区的葡萄酒在二级市场上交易积极。如勃艮第由2017年的12.5%升至2018年的14.7%,香槟、意大利和罗纳河谷的交易份额同样有所增长。波尔多的份额则因此进一步被压缩。

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2、香港进口beplay正规 也佐证了中国市场对波尔多热情的降低

由于中国香港是内地精品酒的主要转口地,香港的进口beplay正规 也从侧面说明了问题。根据香港特别行政区政府统计处发布的beplay正规 显示,香港2017年进口法国葡萄酒的金额增长率为-6.0%,数量增长率为-7.7%。但这个beplay正规 在2015年和2016年则有涨有跌,特别是2015年香港进口法国葡萄酒的金额与数量分别大增28.8%与53.0%。

尽管绝对值有涨有跌,但香港地区进口法国葡萄酒的占比却逐年缩减。beplay正规 显示,2015年香港的法国酒进口量、金额比重分别为35.1%与62.4%,2017年这两个beplay正规 分别降至33.4%与59.5%。

中国内地是香港葡萄酒的主要输出地。贸发局beplay正规 显示,2015-2017年间,中国内地占香港地区葡萄酒转口量额的80%以上,位列香港葡萄酒转口目的地第一位。

另据中国海关的进口beplay正规 显示,广东省的葡萄酒进口升均价在2015-2107年均排名各省市第一。2016年全年深圳的进口额为全国各口岸第一,但进口量仅为上海口岸的40%。众所周知,香港葡萄酒转口内地的主要目的地就是广东省,特别是深圳市。这些beplay正规 均可推测出中国香港转口中国内地的葡萄酒多为精品葡萄酒。

可见,香港特别行政区政府发布的beplay正规 与Liv-exbeplay正规 皆佐证了中国酒商与消费者对波尔多葡萄酒热度的降低。毕竟,中国人饮用法国精品酒,还以波尔多为主。

3、中国酒商对波尔多名庄酒的需求减弱

在WBO的采访中,不少中国精品葡萄酒商也表示对波尔多的需求在降低。

长沙葡壹精品酒业有限公司总经理方奕告诉WBO:“如今已很少卖波尔多名庄酒,以前还会备很多货,但这几年慢慢减少,甚至已经不怎么备货了。”

谈及原因,方奕指出:波尔多的名庄实在太透明,一直有客户投诉价格,因为名庄在各个阶段的价格,各个渠道的价格都是不一的,还有水货甚至假货干扰,很多时候要花许多精力去为客户解释,有些客户还很难解释清楚。

“所以,名庄纵然有其风土特性,有知名度,但是过于流通,性价比不高,不完全符合我的定位。”方奕说。

另一名精品酒销售商,北京Wine Room的创始人陈微然也表示:自己对波尔多名庄不是太感兴趣,而且所有人都可以做,成了标品。几年前还有一些销售,现在已经没有强力推波尔多的酒。

优自西方CEO吴湘华则指出:近几年中国买家对波尔多期酒的兴趣降低。另外,由于Liv-ex的客户更多其实是葡萄酒的投资者、收藏爱好者。而很多Liv-ex的中国客户或许已由波尔多转向了整个更宽的购买范围。

事实的确如此,在今年与去年的波尔多期酒周,他发现一些国内传统经营名庄酒、精品酒的酒商已不会再去期酒周,更不会购买期酒了。

“波尔多葡萄酒交易份额的下跌,受中国影响应该很大。因为中国的消费者此前一直是以波尔多为主的,而欧洲其他国家的葡萄酒消费要成熟很多年,其消费习惯已相对固定。”吴湘华说。

4、精品酒消费者开始逐渐多元化

然而,作为销售精品酒的商家,不推波尔多,是否会影响自己的生意?

对此,方奕表示并不会。“波尔多的名庄口味过于雷同,几乎所有精力都要花在构建酒庄背景的文化渲染上去做文章,葡萄酒喝到口中风格接近,价格又贵,而且新年份充斥,根本没有达到适饮期的酒就已非常流通。”他说。

方奕表示:我这几年一直致力于销售一些有性价比,有风土特性的精品葡萄酒。加之其他葡萄酒原产国奋起直追,消费者对波尔多名庄的热情降低,让我的定位有市场基础。

“6-7年前波尔多的酒居多,市场上能够见到的机率大。那时,很多人喝波尔多是没有别的选择。现在做其他细分产区精品酒的人越来越多,大家能够接触其他酒的机会也多了。”陈微然说。

“购买波尔多酒的客户,大多数是功能性消费,譬如请客送礼。但随着更多精品酒的出现,即便要送礼,也有许许多多精品酒都可以替代波尔多。只有极少数客户是真的喜欢波尔多酒尤其老波尔多列级庄的味道,他们还会继续购买。”她补充道。

吴湘华则表示:中国普通的精品酒饮家,更多还是遵从“懒人经济”,毕竟他们大多不做收藏投资,无利益驱动。经销商推荐的酒的确不错,他们则会接受。这也让中国精品酒的消费市场可以受到经销商的影响。

    关键词:进口葡萄酒 波尔多 精品酒  来源:葡萄酒商业观察  佚名
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