霍克湾葡萄酒协会主席Michael Henley说，“霍克湾对于维护新西兰国际高端葡萄酒形象是极其重要的，因此出口有了增长。国际上对新西兰高端葡萄酒的需求持续增加，霍克湾有能力满足出口数量及质量上的需求。”
尽管有这一潜力，但该产区的自身定位不够清晰。虽然绝大多数生产商把混酿红葡萄酒或西拉视为产区特色，但西拉仅占2014年葡萄产量的4%。而白葡萄品种占到了64%。
至于白葡萄酒，霍克湾霞多丽备受赞誉。但迫于商业压力，很多生产商优先发展长相思。
来自The Wine Society’s 公司的新西兰葡萄酒采购Sarah Knowles说，“消费者总体上对Gimblett Gravels(其一个子产区)和霍克湾感到困惑，这是一个产区，还是两个产区?”。
西拉的种植没出现扩张的迹象，Knowles指出，该产区的美乐可以带来有意义的商业影响。“美乐可以酿造出很不错的葡萄酒，无论是高价位还是低价位的。”
新西兰Yealands葡萄酒集团欧洲销售总监Simon Kelly表示，现在是提高本地区及红葡萄酒形象的最佳时机。“鉴于2013年份是霍克斯湾有史以来最好的年份之一，我们应该大张旗鼓的发展我们的红葡萄酒。”
