与以往截然不同的涨价
茅台酒的上一轮高增长出现在2012年前，彼时飞天茅台市场单价一度高达2300元/瓶，随后因八项规定及塑化剂风波，茅台酒价格开始下行，2014年-2015年茅台酒单价一度跌至800元-850元/瓶，较819元/瓶出厂价盈利寥寥。
随着贵州茅台转型大众消费路线成功后，自2016年年初开始，茅台酒重新步入新一轮上涨周期。而与上一轮上涨周期不同的是，此前的高价因价格驱动，此轮的上涨或将主要因供给量而驱动。
有茅台经销商对记者表示：“即使在2011年高峰时，茅台酒厂每个月给到经销商的量都是准时保证的，无论市场上炒到多高的价格，每个月的合同计划都可以准时提货。不知为何这一次会推迟2个月的时间还没能提货。”
该经销商表示：“我们与茅台每个月的计划量都是年初签合同就确定了。前几年在7月或者8月可以将下半年的计划酒量一起提，今年不可以了，必须一个月一个月地提货。”
记者获悉，此前茅台酒经销商销售，少至10件多至100件经销商均可自己决定。但从2017年5月开始，经销商销售超过50件茅台酒，必须向每个省负责管理销售的队伍进行报备。报备内容包括销售酒的批次，为何原因进行购买等。
如果经销商未进行报备，市场上一旦出现了该经销商销售批次酒的高价，经销商将受到处罚。因而目前在市场上已经无法从经销商手中获取大量茅台酒。
经销商获得飞天茅台价格为计划内价格，统一定价为819元/瓶，但存在计划外价格，即除年初定量外经销商额外增加的份额，这一部分计划外价格为999元/瓶。
对于不断上涨的零售价格，茅台集团从今年4月开始控价，确保终端价格稳定在1300元/瓶以内。随后对全国82名违规经销商开出罚单，5月再次酒稳定价格和市场管控召开专题会议。并且超过50吨的大经销商已遭到茅台酒厂的砍量，且如果市场发现零售价超过1299元，酒厂将对销售经销商进行断货。
几万吨酒胜过几亿吨油!茅台市值超中石化
接连举措，并未制止住茅台价格的上涨，原因为何?
有行业人士对记者表示：“从2016年开始，我们就已经隐约感觉到有游资在炒作茅台，最大的特征就是茅台年份酒，生肖酒价格开始大幅上涨。生肖酒中马年的茅台已超过6000元/瓶，去年猴年生肖酒已超过3000元/瓶。茅台变现非常快，某种程度上属于硬通，现在的行情拿到酒等于拿到钱，酒变换成钱的速度极快。”
也有茅台经销商对记者表示：“马年和羊年的生肖酒在今年2月份已超过5000元/瓶，7月份或将突破7000元/瓶，猴年生肖酒大约4000元/瓶拿到，但不能保证一定有货。”
缺货将导致价格突破2000元?
有消息指出缺货不排除经销商囤货居奇，市场上有近70亿元的茅台酒被囤。这一说法被茅台酒股份公司副总经理所否认。
业内专家对记者表示：“茅台市场断货因大量资金关注，囤货是因市场对未来继续上涨的预期。此外消费升级，老百姓消费得起了。”
一位经销商对记者表示：“现在不排除看到资金炒作，部分经销商会采取一定的囤货措施，但具体囤货比例不好说，没货可卖才是最大的原因。”
专家表示：“茅台淡季有价无市的主要原因是私人消费和商务消费需求旺盛，加上民间收藏需求也越来越多导致。囤货可能个别经销商会有，但不会多。茅台现在抓基础工作很牢固，经销商酒卖到哪里，都会现场抽查，对于经销商而言，囤货太多，风险太大。”
茅台内部人士对记者表示：“茅台的经销商不会囤很多货等来年，因为太影响资金周转率，资金周转率低了，那么单瓶利润即使高了一点，也划不来。”
而在部分茅台正规经销商眼中，零售端即非茅台经销商的烟酒销售店，成为茅台酒价格不断攀升的原因之一，经销商以819元/瓶从酒厂拿货，目前茅台控价1299元/瓶，采访过程中，不少经销商对单瓶480元的利润表示已很满意。
据记者了解，目前茅台县级经销商全年合同量为3吨，部分地区增量到5吨，一吨约为2124瓶，以3吨合同量计算，目前1299/瓶价格将为县级经销商带来超过300万的利润。
茅台经销商有两类，一为有自己零售门店，即“国酒茅台”作为店铺名的专卖店，另一种为没有自己的零售门店的经销商渠道。两类经销商从酒厂提酒价格均为819元/瓶。
但在茅台的国内销售市场中，还有大量非茅台经销商的烟酒店，由于不是经销商资格，目前市场上的零售商的茅台真酒大部分是从经销商手中获取，特别是大经销商手中获取。
若已当前1299元/瓶价格购买，仍以同样价格进行销售，非茅台经销商的终端并不会接受这一个价格。且烟酒店的终端价格不受茅台酒厂所掌控。
除了资金炒作、少数经销商囤货、零售端价格不受茅台酒厂掌控等原因外，供不应求是更多市场人士对茅台缺货给出的理由。
记者采访过程中，有业内人士对记者表示，茅台酿造需要五年时间，因此每年的量都是有限的。目前茅台在2017年上半年已完成了70%的量，传统销售旺季的下半年只有剩下30%的量可供销售。
在采访过程中，茅台酒经销商对即将来临的中秋国庆消费旺季的价格不予置评，但分析认为茅台达到2000元/瓶为大概率事件。
