7月28日，酒鬼酒供销有限责任公司向各内参经销商、各中心、大区、片区、部门下发了《关于52度500ml内参酒零售价调整的通知》。文件显示，自2017年7月28日起调整52度500ml内参酒零售指导价，调整为1390元/瓶。
此前，内参酒的零售指导价格为1280元/瓶，此次每瓶上涨110元后，零售指导价已超越“飞天茅台”1299元的官方指导价。记者就内参酒调价等问题采访酒鬼酒，酒鬼酒公司表示一切以通知为准。
据悉，酒鬼酒作为文化名酒，曾成功跻身高端白酒行列。2015年，中粮集团成为酒鬼酒实际控制人，业绩扭亏为盈。2016年4月，酒鬼酒发布关于撤销退市风险警示特别处理的公告，宣布正式摘帽。
白酒营销专家蔡学飞表示，酒鬼酒作为曾经的中国第一文化名酒，内参酒曾进行了泛全国化的销售。但是此次定价行为对于产品销售层面没有实际的指导意义，只是酒鬼酒重返一线序列的一个象征意义。因为内参酒本身就是定向型高端小众的产品，是针对特殊人群进行特殊渠道销售的产品。另外，由于酒鬼酒没有完整的产品结构，这种提价既不能带动其它产品的销售增长，也不能拉动经销商在全国范围内的销售。今年以来，茅台、五粮液等高端白酒品牌纷纷涨价，内参酒涨价是一个跟风行为。
