葡萄酒行业逐渐复苏 王朝酒业亏损再扩大(2)

2015-07-23 09:58 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

高华证券在近期对中国食品今年及明年的纯利润预测为,将达到2.31亿元及3.63亿元。这一预测结果属于“上调”,因为原来的预测结果只在6600万亏损及3500万盈利的水平。高华证券上调的原因是,“因受酒类及食用油业务盈利改善推动”、“其酒类业务复苏主要是受到市场补充库存推动”。据悉,中国食品将就此结束连续5个半年的亏损历史。

中金公司研究所认为,葡萄酒类业务(长城)盈利扭转将是中国食品2015年上半年最大亮点,其销售收入同比增速有望超过20%,同时毛利率预计将从40%左右的谷底回升至45%,从而提升葡萄酒净利率至4.5%。

王朝酒业何去何从?

在国内葡萄酒市场回暖及葡萄酒龙头业绩企稳的背景下,王朝酒业的业绩亏损再扩大,意味着其转型仍未成功,行业地位的进一步下滑。

作为民族葡萄酒的代表企业之一,王朝酒业近年来的业绩不断下滑、人事调整及市场遭遇等都让人疑惑并担忧。辉煌时期曾是全国销量第一的葡萄酒企业现在品牌关注度下降,中高端产品举步维艰,甚至伴有经销商的“离心离德”现象发生。

王朝怎么了?国内葡萄酒“三驾马车”之一为什么没有享受与其他国产葡萄酒同样业绩飞扬?从上述王朝的公告中可以看到,拖累王朝业绩的原因或许是它正处在前期投资政策的消化期,而来自宏观经济放缓、整体消费市场萎缩及进口酒的冲击,对王朝业绩更是“雪上加霜”。

当然,我们也必须看到,近两年来行业调整,企业转变思路大笔投入市场费用,一定程度上使得企业盈利较为紧张。王朝近年来在品牌、销售上投入不小,或许正在等待后续的业绩反哺。

抛开上述的因素,王朝似乎还未能走出自身的“泥淖”。有业界人士认为,王朝酒业一直受国企体制思维钳制,市场意识迟钝,未能抓住行业机遇。但也有人反对将所有的问题归结为体制,毕竟国有企业做得好的企业也有很多。

还有人坚持认为是王朝产品在市场定位上出现了问题,王朝过早地迈步国际化发展步伐,选择两条腿走路,却模糊了自身民族品牌色彩。并且王朝酒业至今还未有一个主流大单品来强化消费者的认知。公司以老产品为主,真正具备市场主流价值的产品非常弱,在强势竞争对手面前不能充分展示其魅力。

国内葡萄酒营销专家、深圳智德营销策划有限公司总经理王德惠在接受《华夏酒报》记者采访时表示,“王朝应该考虑一下公关策略”,现在的王朝酒业要么是负面新闻缠身,要么是媒体很少关注,而这或许将令王朝陷入“长痛”之中。

另有接受记者的业内人士认为,目前王朝的国内葡萄酒三强身份已经被业绩稳定的威龙所取代。王朝的品牌影响力已经不如往日,不仅市场销量在下滑,市场控制力也在减弱。以往江浙地区是王朝的强势市场,但目前在进口酒全力抢攻之下,控制力已经大幅减弱。

王朝应该何去何从呢?王德惠认为,王朝需要全盘考虑战略的问题,面对整个市场,无论新产品开发还是市场反应,无论是价值主张还是组织人事架构,王朝都需要变革,并在变革中需要制定一个面向全国,甚至面向全球的全新战略规划。惟其如此,王朝才有可能等到“凤凰涅槃”之日。

关键词:王朝酒业亏损葡萄酒行业复苏来源:华夏酒报 刘保建
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