7月18日晚间，一批网络媒体传出：52度水晶瓶五粮液(普五)将再度提升终端价，商超渠道提价至969元/瓶，并在7月20日开始执行。
针对此消息，五粮液厂家方面很快出面辟谣，对外表示，“五粮液厂家近期不会做出价格调整，因为要稳住出厂价”、“五粮液出厂价没有任何变动，市场终端若有调整与厂家无任何关系”。
《华夏酒报》记者也求证了多名五粮液大商。“没有收到涨价的通知”、“有些地方商超零售价确实上调了，但是商家自主行为，跟五粮液厂家没有关系”。
有华东地区经销商甚至告诉记者，“现在依旧是899元/瓶。我也听到类似的消息，但目前还没有收到具体的调价函和通知。这应该是一个讹传!”
谣传普五商超价再涨
在白酒行业中，52度水晶瓶五粮液是与飞天茅台并称的核心大单品。因此，普五的价格历来广受行业高度关注。
去年，普五出厂价出现恢复性调整，出厂价已恢复到行业调整前水平，终端价更是水涨船高。
春节期间，高端白酒消费进入旺季，五粮液也快速进入“卖方市场”，普五的批价和零售价一路看涨，五粮液经销商普遍实现“顺价销售”。
今年，普五的商场供应价达到809元/瓶，零售价达到899元/瓶。进入下半年，市场又多次风传五粮液价格将继续上涨。不得不说，当前网络媒体曝出普五终端价再调整，正符合这种市场围观的预期——不到半年时间，五粮液终端价格又上涨了。
然而，事实已证明，这则普五商超价格上调的消息并不属实。按照惯例，五粮液厂家若真调价，通常会下发正式通知文件，但此次却没看见任何相关调价函，所谓的7月20日提价更是妄谈。
此外，五粮液公司作为一个上游厂家，更多层面聚焦于出厂价，在出厂价未任何变动的情况下，不会贸然给商超终端调价。毕竟，市场根据经济规律运行，终端价格更多由市场需求来定。
市场助推五粮液渠道信心
虽然厂家未调价，但从《华夏酒报》记者的调查来看，在某些地方的商超中，普五的标价确实已经达到969元/瓶，甚至更高的水平。在辽宁鑫源英民名酒连锁经营有限公司供货的商超中，普五的标价已达到980元/瓶，这值得深思。
应该来说，这都是下游商家自发的市场行为，是商超根据市场规律做出的一种市场行为。虽然五粮液厂家未下发商超涨价通知，但市场已开始发挥自主作用。
经过几年的调整，目前高端白酒市场，尤其是知名品牌的高端白酒市场有了一定程度的回暖。1-5月，白酒企业龙头五粮液的业绩就相当不错，下半年则会更好。
6月2日，主题为“共商共建共享”的2017年五粮液股份公司运营商代表工作会在宜宾召开，五粮液集团党委书记、董事长李曙光在会上表示，五粮液主品今年供应形势非常紧张，下半年可能会出现一个更加供不应求的局面。
今年来，五粮液高端产品销售顺畅，消费量快速上升，动销之下市场开始出现趋利趋势。
旺盛的市场形势让普五这样的高端名酒变得紧俏，市场上也出现了一定的“惜售”心理，高端名酒愈发变得稀缺，批发价乃至终端价随之上涨，成为水到渠成的事。
在这样的局面下，五粮液方面提出，“既要看到现在，也要预见未来，要适当地稳定出厂价，让经销商都能更好地赚钱，建立起真正的渠道信心。”
一直以来，五粮液都是市场化很强的企业，以市场需求出发，是这家白酒巨头能够走到今天的主要原因。在市场出现饥饿的情况下，五粮液经销商对普五的商超渠道自发提价，也是有历史基因的。
未来，我们预测五粮液价格成继续上扬趋势。随着五粮液经销商挣钱能力提升，五粮液的渠道信心正在建立，市场也在推动五粮液走向更强。
