今年的名酒格外引人关注，以茅台、五粮液为代表的白酒龙头企业，因自身深厚的企业底蕴，不断提升自己的价格。
近日，在实现顺价销售后的五粮液再次对普五的终端零售价格进行上调。
普五终端价调整为969元/瓶，商超率先执行
7月17日，酒食汇记者从五粮液经销商处了解到，五粮液在全国范围内对52°五粮液终端价进行上调，上调后价格为969元/瓶，并于7月17日开始执行。此前普五的终端价格为899元/瓶，终端提价70元/瓶。
据了解，由于本次提价幅度较大，为了使得提价政策有效执行下去，安徽市场采取“先商超，后零售”的措施，首先从商超开始调整价格，充分发挥商超价格标杆的作用，后逐渐导入到零售终端。
业绩抢眼，供不应求，五粮液涨价底气足
从2016年报和2017年季报的情况可以看出，五粮液提价后，经销商打款积极，公司整体动销情况良好。2016年五粮液实现营业收入245.44亿元，同比增长13.32%。公司实现预收款62.99亿元，增长215.89%。
今年一季度五粮液实现营业收入101.59亿元，同比增长15.11%。公司预收账款62.37亿元，环比仅小幅下降0.98%，年报按739元打款的约64亿元预收款几无变化。
有经销商表示，市场供应量决定价格走势，在4月份五粮液股东大会上，五粮液股份公司董事长刘中国曾表示五粮液总体产能达不到目前市场需求，所以所有计划量有所缩减，有些地区减量15%-25%。因此五粮液批零价格近期调整上涨也就不难理解。
合肥大一点酒库总经理李凤勤在接受酒食汇记者采访时表示，由于受厂家控货的影响，经销商也选择囤积一定的库存，造成市场上普五货源比较紧张，近段时间，五粮液批发价上涨了约10-15元/瓶。
一次性提价70元，市场反应如何?
“的确是听到这一消息，但目前还没有收到具体的调价通知，标签价依然是899元/瓶。这次提价幅度较大，在终端成交价上估计不会选择一步到位。”519酒外卖经理卖周磊在接受酒食汇记者采访时表示。
五粮液一专卖店负责人则告诉酒食汇记者消息属实。该专卖店负责人表示，此次上调终端价格应该是从品牌角度出发，进一步缩小与茅台之间的品牌差距。预估计一批价也会很快做出相应调整，可能会上调10元/瓶。
白酒分析师蔡学飞指出，茅台、五粮液是白酒行业的风向标，茅台市场价格持续走高，五粮液必然不会错过这次涨价回归的机会。而且今年以来，物料包材的涨价，也在一定程度上助推一线名酒的价格水涨船高。
“这个涨价机会挑的不错”，有业内人士指出，“茅台上半年的计划量提前预支完了，但是下半年的还没开始执行，现在市场上茅台普遍断货，但是高端宴请的需求还在，二选一变成了唯一，五粮液涨价会对市场需求有影响，但预计不会太大。”
