嘉士伯与喜力挥师缅甸 啤酒大战即将上演

2015-07-08 09:03  中国酒业新闻  beplay体育app下载地址   字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

为提升销售成长率,全球两大啤酒制造商海尼根(Heineken)与嘉士伯(Carlsberg)的一场啤酒大战即将上演。

两大啤酒酿造商目前皆在缅甸、南亚等市场寻求潜在的商机。因为这些地区有超过80%的成年人,都还喝着前军政府执政时所生产的啤酒品牌

在今年五月份时,嘉士伯在缅甸启用了一座价值7500万美元的酿酒厂。而海尼根随后也在这个月宣布,为其在缅甸斥资6000万美元的酿酒厂举行开幕剪彩。

啤酒业者在缅甸的扩张,正遇到两大啤酒酿造业者积极转向海外市场,寻求销售增长的时刻。

海尼根越南区负责人Leo Evers表示:“计算海尼根在新兴市场所需冒的风险,对于公司未来的成长率来说是非常重要的。缅甸与越南的人口组成皆非常接近。海尼根在1991年时挥军进入了越南,而现在越南已成为海尼根继美国、法国两大市场之后的第三大市场。”

据消费者市场策略调查商Euromonitor资料显示:统计至2014年,缅甸是南亚人口第三多的国家,高达5300万人。而到2020年时,预估缅甸的中产阶级消费者群将再往上翻一倍。主要归因于过去10年缅甸的隔离政策逐渐解放后消费主义的加温。

并缅甸有超过80%以上的人口还在喝着由前军政府所经营制造的啤酒。这对于已有在新兴市场发展经验的国际制酒业者来说,是一个绝佳的机会。

据Euromonitor资料显示:缅甸在2009年到2013年间啤酒销售量成长了14%来到2亿6500万美元,预估到2018年将成长至6亿7500万美元。

世界第三大啤酒制造商海尼根,将在7月12日启用其位在缅甸首都仰光近郊的酿酒厂。可望为当地带来200个工作机会。Evers表示:「我们预估每年可生产1亿公升的啤酒。」而嘉世伯在缅甸勃固省的酿酒厂则预估每年可生产6000万公升的啤酒。

两大业者为盼与缅甸建立一个良性的互动,并与当地制酒业者携手合力版图。海尼根与当地酿酒厂Alliance合作。嘉士伯则和Golden Star携手。

现在如果两大业者的努力成功了,意味着海尼根与嘉士伯将会进入自1990年西方国家对缅甸实施经济制裁以来的新页。

联博资产管理公司分析师Trevor Stirling表示:“我完全了解并赞同这些大型的酒类酿造商进入缅甸。这绝对是一个存在长期潜力的市场。”

    关键词:啤酒 嘉士伯 喜力  来源:钜亨网  佚名
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