17大名酒再聚首 酒业优势能量聚集的“杀伤力”有多大?(2)

2017-09-29 08:28 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

竞合之后:强者愈强,开启产区时代,品类创造大市场

当 “竞合”成为行业主题之后,行业将何去何从?

第一, 名酒集中化趋势。随着名酒间交流日益频繁,主流企业优势将越来越明显,名酒的份额将逐步扩大,并对中小企业和其他酒种形成挤压。如川黔名酒挺进东北后,在东北市场的销售份额必然有明显提升,而良好的效果也促动川黔名酒又将开启挺进中原动作。最新消息称,川黔名酒将于10月在石家庄举行又一轮峰会。

第二, 产区集群化,产区营销成新趋势。白酒产业集群化,其发展模式将突破企业和单一产业的边界,着眼于整个特色产区,从整体上挖掘整个产业的竞争优势,不断增强行业竞争力和产区影响力。在中国名酒·杏花村论坛上,中国酒业协会与十七大名酒就达成了共建中国优势产区的共识。以产区的概念进行营销,或将成为产品品牌的营销趋势。

第三,品牌品类化,品牌的竞争转化为品类竞争。品牌背后的战略就是品类战略。只有品类这棵大树足够大,品牌才能依附于此做大做强。而这也是酱香白酒“二郎镇会议”、浓香型白酒“秦皇岛宣言”、清香型白酒“太原共识”出现的根由。可靠消费称,今年重庆秋交会也将有多各以品类为主诉求点的活动。

第四,平台化整合发展,抱团成为企业发展的重要选择路径。现在是共享经济时代,是平台整合化。只有拥有平台化思维,企业才会抱团发展,形成平台,整合发展,像川黔东北行也说明了这个趋势所在,共创,共同发展。

最后,巨头之间的这种“竞合”对于整个市场的发展有着重要的影响。或使得“强者恒强,弱者更弱”,未来市场三四线品牌或在这种联合下或将受到冲击。酒业新环境下,中国白酒品牌的市场集中度将越来越高,白酒走向几大集团,将是未来市场主要的变革方向。

名酒率先走在竞合路上

“沈阳宣言”、“秦皇岛宣言”、“太原共识”、“杏花村共识”背后都有行业协会的身影,行业协会的引领作用也越来越强。对于如何更好的“竞合”,中国酒业协会理事长王延才呼吁中国名酒共同开创“六位一体”白酒新时代,即加强社会化发展、一体化发展、区域化发展、智能化发展、集群化发展和国际化发展。

而按照中国酒业协会的这一引领,各大名酒企业也拿出了可落地实施的合作方案,如茅台的“三共同”思想,五粮液的“16字”新型合作关系,汾酒的“三大共建思维”,洋河的“联合打造产业共同价值观”,泸州老窖的“五同思路”,以及古井贡酒对产业练内功、敞胸怀、提境界的呼吁等。

现在,竞合是一种趋势,并没有在行业里形成大势,作为中国白酒产业发展的一种探索和尝试,白酒企业的竞合路径正待落地开花。

关键词:汾酒洋河泸州老窖来源:糖酒快讯 萧萧 呵呵大王
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