近年来，国内的啤酒行业发展现状处于整体业绩下滑的局面，就连国内的4大品牌华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒，都相继出现了幅度不一的业绩下跌。
在这样的大环境下，很多外资啤酒品牌出现了更加严重的创伤，比如喜力、朝日、麒麟等等，其中相对比较知名的品牌是子弹头啤酒，然而却在近日透露消息说，该公司中国区的运营人员大部分被裁，架构调整将在12月31日前完成。
目前国内啤酒出现负增长，在华耕耘多年的外资啤酒品牌也出现疲态。专家表示，这样的现状是由于国内啤酒的营销方式不同于国外导致的。
品牌没优势，底盘是关键
业内人士表示，在国外，啤酒的渠道在夜场较多，然而在国内，则主要在餐饮店，可以看到，百威、嘉士伯也是在夜场领域比较强。
纵观国内啤酒的发展历程，能够走到今天，不是单纯的品牌名誉解决的，而是在国内市场上占据的区域势力。所以外资品牌即使品牌很强，在国内也不算是很大的优势，国内是有地盘才有品牌，首先是建立垄断的区域，形成基地市场，再扩张，形成自己的品牌，但国外的渠道、终端都比较成熟，他们在中国很难找到自己优势的区域，所以也难以落地生根。
另谋出路
专家表示，一些国外知名的啤酒品牌想要在国内市场中分得一瓢羹，就需要一些个性化的创新，才有可能会有出路。
随着双节的来临，天津市即将举办一场2015光合谷美食啤酒音乐嘉年华来刺激人们对啤酒的消费，这持续12天之久的嘉年华中，参与其中的有众多的国外知名品牌，有德国啤酒、韩国hite啤酒、捷克皇家啤酒、麒麟啤酒等。
国内啤酒行业整体出现24年来的首次下滑，达到了啤酒行业的瓶颈期。只要啤酒企业们及时的进行结构的调整，很快会恢复原来的盛景。
